昨天，乐视TV宣布，中标湖南卫视热播节目《爸爸去哪儿》第二季合作伙伴，金额为4500万元。该节目也最终以3.1亿元冠名费刷新中国季播节目新纪录。

　　《爸爸去哪儿》第二季广告招标，伊利以3.1亿元拿下独家冠名权，蓝月亮、富士达电动车、乐视TV·超级电视分别以7299万元、5299万元和4500万元获得合作伙伴资格。

　　搭上火爆的综艺节目成为视频网站品牌娱乐营销和策划衍生节目的重要手段，各网站在综艺节目流量及影响力的竞争进入白热化。此前，腾讯视频以2.5亿元拿下了第三季《中国好声音》网络独播权，爱奇艺则以2亿元打包了《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》、《天天向上》等在内的湖南卫视五档综艺节目;乐视网也曾花高价拿下2014年《我是歌手》第二季独家网络版权。