第六届漫博会已经进入了紧张的筹备阶段。在经过多年的发展后，东莞的动漫产业已经格局初显，通过与动漫创意产业结合，东莞众多制造企业的“基因”正在悄然被改变。

　　在各方的引导推动下，东莞越来越多的传统企业开始主动换上“动漫装”，动漫创意正在为东莞制造打上鲜明的“智造”标签，这也彰显出东莞欲从“世界工厂”向“创意中心”转变的产业转型思路。

　　在这样的背景下，讲述那些制造企业与动漫“联姻”的转型故事，他们如何被动漫重塑，又面临怎样的困惑，或许能对东莞的传统企业提供一定的借鉴。

　　葫芦堡的动漫之旅

　　如果要谈起东莞的制造企业与动漫的故事，东莞市葫芦堡家具有限公司一定是一个无法绕开的案例。

　　4月11日，记者来到位于东城的葫芦堡公司。在东城堑头工业区，葫芦堡公司隐身于此，从厂区外观的装潢看上去，这家玩具制造企业一点儿也不显眼。

　　而走进葫芦堡公司的展厅，这里展现出的则完全是另一种景象，各种主题的儿童家具将这里装点得五彩缤纷。葫芦堡公司董事长林创举耐心介绍了每一款主题家具，每走近一款主题，就仿佛置身于这些家具营造的真实情境。

　　葫芦堡公司刚进入第5个发展年份，2009年时，在林创举的引荐下，一位企业家在堑头工业区创立了这家企业，主营青少年儿童家具。然而由于经营不善，公司不到半年就陷入绝境。眼见着公司就要倒闭，林创举毅然选择接手了这家企业。

　　学画画出身的林创举在东莞已经摸爬滚打多年，十年前，怀着对艺术的热爱，林创举创办了一家工艺品公司，很快他设计的工艺品就在国外热销。接手葫芦堡公司后，林创举首先想到的就是，“产品一定要与文化相结合，要有自己清晰的定位，我们最后确定要做青少年儿童艺术家具。”林创举说。

　　在林创举的带领下，葫芦堡公司半年多的时间就实现了扭亏为盈。之后，进入高速增长期，而在这期间，与动漫的结合是其快速发展的重要因素。

　　葫芦堡公司的产品外销占较大比例，中东地区是其最重要的市场。2010年时，为了满足客户的需要，在客户的授权下，葫芦堡公司就开始生产带有动漫形象的儿童家具。“当时是授权生产，同时也在学习国外的企业如何运用动漫形象做产品。”林创举说。

　　葫芦堡2011年第一次参加漫博会，谈及当时的感受，林创举坦言，家具企业参加漫博会，似乎有点格格不入，感觉并不适合参加动漫展览会，“因为更多的衍生产品都是小件，而儿童家具属于大件产品，价格也高。”

　　但在当年的漫博会上，葫芦堡展示的环保儿童艺术家具受到热捧，由于产品与动漫元素的完美结合，吸引了众多参观者的目光。

　　连续参加了三届漫博会，由于尝到了甜头，林创举彻底改变了自己的看法。林创举回忆，在2012年举行的第四届漫博会上，葫芦堡签下了“蜘蛛侠四”在迪拜的授权，同时也取得了大嘴猴的形象授权，带着这些动漫形象的儿童家具产品，不断销往海外。

　　受益漫博会搭建的对接平台，葫芦堡的创新产品“探索宇宙”系列获得了中东300条货柜即1亿多人民币的外销订单，签约进入了多家高级家具专卖商场。漫博会不仅为其打开了外销市场，国内一些大的渠道商也主动与其进行接洽。

　　自去年开始，对于如何与动漫结合，葫芦堡公司逐渐有了清晰的战略规划。除了继续进行授权生产外，林创举也开始着手直接与国外著名动漫品牌洽谈，在获得动漫企业授权后，推出企业自主设计的儿童家具。

　　今年年初，葫芦堡公司获得了俄罗斯知名动漫品牌“开心球”的授权。“开心球”是目前俄罗斯最大最成功的动画片系列，按照林创举的设想，在获得授权后，葫芦堡公司将根据开心球这个动漫形象设计开发系列儿童家具，并借此敲开俄罗斯市场。

　　同时，葫芦堡也正在与美国迪士尼公司洽谈合作，预计不久也会敲定下来。林创举也将目光瞄向了国内的动漫品牌，在他看来，与国内的动漫品牌联姻，能够帮助葫芦堡公司转战国内市场。



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