12日，2014世界杯吉祥物全球电商启动发布会在杭州召开。杭州协程实业有限公司公开了其子公司获得2014世界杯吉祥物官方授权的消息，其中最受欢迎的长毛绒玩具和3D玩偶更是获得了除巴西本土企业外的唯一授权。而这也是中国企业首次直接从国际足联获得世界杯吉祥物官方授权。

　　经由国际足联和巴西世界杯组委会正式揭晓，2014年世界杯的吉祥物将是一只犰狳，名为“福来哥(fuleco)”。犰狳是生活在巴西内陆地区的一种濒危物种。

　　鉴于世界杯在全球深远的影响力，吉祥物所带来的商机被各国商家所看好。“中国制造”历来在世界杯等大型体育赛事的吉祥物和各类衍生产品上占到不小份额，然而由于没有获得授权，也就没有开发权、定价权、销售权，只能处于供应链的最末端，利润微薄。2010年南非世界杯上的“呜呜祖拉”大部分由浙江企业生产，遗憾的是企业只能从每个“呜呜祖拉”赚上几毛钱。

　　这一现象将在2014世界杯被打破，杭州协程旗下子公司杭州孚德品牌管理有限公司经过多轮角逐，最终从国际足联获得了该届世界杯吉祥物的官方授权，其中毛绒玩具和3D玩偶是全球除巴西本土企业外的唯一授权商。

　　杭州协程总经理李宏说，因为有了定价权，企业可以自由选择供应商和销售商，“中国制造”转变成了“中国营销”。“就好比是恋爱，以前都是我们中国企业去追姑娘，如今是姑娘倒追我们了。”李宏说，公司目前已经自行设计了有关吉祥物的5大系列近100种商品，“获得授权后，预计吉祥物的销售利润会是原来的2-3倍。”

　　为何国际足联会看上杭州企业?李宏说，可能一来企业有比较丰富的经验，曾拿到过多个国际动漫形象衍生品授权，二来国际足联非常重视中国市场。

　　李宏说，本次世界杯吉祥物项目的顺利拿下，代表着中国企业在国际贸易过程中的全新尝试。“中国企业早已不满足仅仅是‘中国制造’的标签，而是想要更多的参与到跨境贸易的各环节中去，建渠道、创品牌。”李宏说。

　　据了解，2014年世界杯吉祥物电商销售将会领先线下实体销售。(记者周竟)