“挨踢狗”、“风一样的C哥”、“双重性格的喵小美”……这些微信中的表情你是不是天天在用?也许过几天，你用的某个表情可能来自厦门动漫企业，正是这样的表情制作让企业收益颇丰。记者近日采访了解到，厦门一品威客与腾讯达成合作，将作为腾讯表情提供商，共享利益分红。然而一品威客并非这些表情的制作者，而是通过其建立的网络平台，促成动漫达人和腾讯项目嫁接成功。

　　像这样的平台企业厦门还并不多，更多动漫企业还纠结于动漫内容制作成本高、收益甚微的困境，灵活且收益不菲的平台“中介”成为厦门传统动漫企业掘金的新蓝海。

　　[现状]

　　动画制作每分钟都亏钱

　　“我们最近有新的动画在播出，与传统产业结合推出的衍生品也有新突破。”厦门青鸟动画总经理林爱武在厦门较早从事原创动画，也是至今依旧支持原创动画的执著之人，虽然产业链上已有突破，也带来了更好的收益，但对于动画内容制作商的无奈，她也毫不避讳。“前后花费3年时间、有30多人的团队全程参与、总投入300多万元、平均每分钟成本高达数千元，但成本回收漫长。”林爱武说的是青鸟动画制作的26集动画片《快乐精灵》，这部动画片在央视和地方台热播过一段时间，但是单靠电视台的播放收入，显然不够赚回成本。

　　青鸟动画可以说是厦门传统动漫企业的一个缩影，赔本赚吆喝是普遍现象。“网游企业还好，游戏有人玩就会赚钱。动漫企业多数不赚钱，不少企业苦撑几年下来还在烧钱，但也只能熬到商业价值被发现和挖掘的那一天。”厦门市动漫游戏产业协会首任会长、中国移动手机动漫基地总经理张燕鹏说。

　　[转型]

　　搭建平台找到了新蓝海

　　来自厦门市动漫游戏产业协会的数据显示，2008 年，厦门动漫游戏业产值仅5.2 亿元，2012年实现产值33.4 亿元，为2008 年的6.42 倍，以平均每年超过30%的速度增长。去年1月至9月，厦门动漫游戏业产值已超过30 亿元，全年有望突破50 亿元。

　　这组数字的背后并非传统动漫爆发商机，而是新媒体介入后带来生机。“原来都是电视频道居多，现在不只是网络，手机动漫也成为很多动漫企业的新渠道，盈利情况也更好。”翔通动漫副总常晓告诉记者，新的渠道带来了收益也带来挑战，而平台建设则是翔通动漫正在努力的，“嫁接资源，用平台方的角色来服务并收取‘中介费’。”常晓说，目前公司所做的卓傲网还偏向宣传和媒介，目标是做成平台交易。

　　要做平台的不只翔通动漫，本身就有传统产业背景的大拇哥也做起了“中介”。“我们给传统企业和动漫企业搭桥，给企业做全方位的动漫营销方案。”厦门大拇哥动漫股份有限公司董事总经理蔡凡说，传统动漫的盈利瓶颈是产业链不完整，平台的建设则可以完善产业链，而大拇哥有这样的资源优势，能够嫁接资源进行整合，这样达到的效果更好。蔡凡告诉记者，已经有不少泉州企业通过大拇哥与动漫企业达成合作，甚至有日本企业找到他们寻求合作。“我觉得这是一个发展方向，厦门每个动漫企业都有自己的特点和优势，而我们则在平台搭建上找到新蓝海。”蔡凡说道。

　　“一家动漫企业通过我们的平台找到商机，不到1个月赚了80万元。”一品威客营销主管李建川说道，一直深耕平台建设的一品威客已经帮很多企业实现高利润，与腾讯的合作也是通过平台达成，“我们以第三方服务的角色让上下游达成合作，主要是收会员费，已经有500万会员。”李建川说道，未来与腾讯的合作将会采用利润分红，但具体收益状况则不便透露。







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