在中国市场不断收购品牌的欧莱雅却开始做品牌减法，记者昨天从欧莱雅中国证实，公司大众化妆品部宣布，取消卡尼尔品牌在中国市场的销售。对于全国各市场专柜撤出时间表，欧莱雅相关负责人昨天在接受京华时报记者采访时表示，退出时间就在本月底。

　　□事件

　　卡尼尔停止在中国销售

　　欧莱雅中国相关负责人向京华时报记者证实，1月7日下午，公司是以内部邮件的方式向大众化妆品部通知上述消息的，欧莱雅旗下卡尼尔品牌将停止所有产品在中国市场的销售，涵盖多款男式、女式护肤品。

　　据了解，成立于1904年的卡尼尔品牌1965年被欧莱雅集团收购，成为其旗下大众化妆品部的一部分。2006年进入中国，从在上海家乐福开设第一个超市展柜发展至今，目前卡尼尔已在中国几十个城市的各大超市、百货商场和化妆店的专柜销售。

　　对于这样一个老品牌退出中国，欧莱雅昨天给记者发来的说明中称：为了部署未来发展并不断巩固市场领先优势，公司选择专注于品牌组合中的重中之重。因此，公司决定停止卡尼尔品牌产品在中国市场的销售。“尽管这是一个艰难的决定，但我们相信，这将使得我们的大众化妆品部能够集中力量发展两大领导品牌——美妆品牌巴黎欧莱雅和彩妆品牌美宝莲纽约，以取得更强劲、更可持续的增长。”欧莱雅如此表示。

　　□影响

　　小护士前景令人堪忧

　　据了解，1997年欧莱雅集团进入中国市场后一直在做品牌加法，包括2013年收购中国领先的面膜品牌美即，目前其在中国共有21个品牌，此次卡尼尔退出中国市场，是欧莱雅17年来首次在中国市场做品牌减法。

　　巴黎欧莱雅、美宝莲纽约和卡尼尔、小护士同属欧莱雅中国大众化妆品部，随着卡尼尔在中国市场的退出，关于小护士品牌的未来走向也再次让人担心。

　　2003年，欧莱雅集团宣布收购小护士品牌，因有前车之鉴，该收购案曾一度在业内产生很大反弹，人们担心：小护士品牌今后是否会继续存在。外界当时猜测，欧莱雅是借收购小护士来为旗下品牌卡尼尔“清场”，毕竟卡尼尔的产品与小护士的产品定位差距不大。目前市场上小护士已很鲜见。

　　作为一个产品定位与卡尼尔高度重合的品牌，小护士的未来是否会重蹈卡尼尔覆辙?尽管欧莱雅相关负责人昨天对此问题予以否认，但是其未来的前景仍堪忧。

　　□分析

　　卡尼尔退出在意料之中

　　“卡尼尔退出中国的主要原因是其占据的份额在欧莱雅中国实在太小。”北京志起未来营销集团董事长李志起表示，去年的一份市场报告显示，在欧莱雅中国百亿销售规模中，卡尼尔只有约7亿元，而且其定位低端，作为一个典型的三线品牌，贡献利润很低。

　　“在日化行业进入寒冬的大背景下，经营成本又越来越高，卡尼尔既没有规模优势，也没有利润空间，其退出中国市场也是意料之中的。”李志起认为，卡尼尔的经营不佳也与市场竞争环境有关。卡尼尔的核心消费人群始终没有形成，一会儿定位年轻，一会儿又偏产品多样化。另外，其价格定位也较尴尬，在大众化妆品品牌中，除了宝洁的玉兰油外，国产品牌如自然堂、百雀羚、相宜本草等近年来也在不断成长，市场份额在逐步增大。

　　李志起表示，在当前的环境下，像欧莱雅这样的国际化妆品巨头突出一线、盈利能力强的主力品牌如兰蔻、郝莲娜、碧欧泉等，是一个明智的选择。




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