一个中国品牌都叫不出中国企业已跻身世界最大之列——按用户数量计算，中国移动是世界最大的移动电话运营商;按市值计，中国工商银行是世界第二大银行。尽管如此，据华通明略咨询公司调查，仅有6%的美国消费者和约14%的英国消费者能叫出一个中国品牌。

　　这一数据究竟有多重要?华通明略和WPP公司基于企业盈利和对40.5万人调查后得出的“品牌价值”排名显示，中企表现相当不错。中国移动品牌价值610亿美元。前十大中国品牌的价值总和约2520亿美元。由于中国企业更注重亚洲、非洲，中东和拉美等新兴市场，而非英美等饱和的成熟市场，所以英美消费者不知道它们并不是什么要紧事。

　　而在新兴市场，中国品牌的知名度并不差。在巴西，29%的受访者能说出至少一个中国品牌。这一比例在俄罗斯是27%，在印度是22%，在南非是20%。此外，45%的印度受访者和44%的南非受访者说，会考虑购买中国品牌的商品或服务。

　　毫无疑问，中国品牌知名度在新兴市场的提升是中国企业拓展的结果。百度公司将其搜索引擎软件安装在非洲、中东和东南亚国家的智能手机上。奇瑞、吉利和长城汽车向拉美和其他新兴市场出口的低成本汽车也越来越多。