随着品牌消费时代的兴起，海外品牌的抢滩，国内老字号品牌的复兴，新兴品牌的崛起……品牌的市场争夺战硝烟弥漫，愈演愈烈，各大品牌的形象代言人也都在各种媒体荧屏争艳斗芳，展现品牌实力。

　　明星效应成为品牌营销的一大法宝，在化妆品行业更是如此，宝洁、欧莱雅等外资巨头的各品牌都拥有数位明星代言。不过，随着民族品牌的壮大，新兴的民族化妆品品牌也都不甘示弱，也开始力邀多位明星同时代言。如安婕妤在请凤凰名主持吴小莉代言日化线的同时，还邀请亚洲全能天后杨丞琳代言全线品牌，形成双星共耀的明星效应，鲜明而充分呈现出安婕妤品牌的立体感，魅力双叠加，品牌形象更深入人心。

　　双星齐闪耀 美丽“星”时代

　　明星助阵代言，收获不菲代言费，也大大提高企业知名度和美誉度，是共赢的选择。不过，选择品牌代言人，也不是随心所欲的，选什么样的代言人，对企业品牌的建设影响甚大，成功的立竿见影，失败的也屡见不鲜。

　　品牌与明星要讲究“门当户对”，明星的气质、形象要与品牌的内涵、调性相匹配，才能发挥出偶像的力量，刺激受众的消费欲望。以“成就美丽人生”为企业使命的安婕妤，2010年就邀请凤凰卫视知性女主播吴小莉作为安婕妤日化的形象代言人，由内而外绽放出优雅知性美的吴小莉不啻为新时代中国女性的成功榜样，她智慧女人的完美形象不仅很好诠释了安婕妤日化剑指殿堂级抗皱品牌的诉求，也与消费者对于新时代女性价值观形成深度共鸣，更与安婕妤“成就美丽人生的价值观”不谋而合。安婕妤与吴小莉牵手共同开启臻美新时代，在大片式的广告片里倾情演绎，从首辑的“时光蕴含智慧，凝聚自信……”再到去年“`臻塑V脸，无龄娇颜'美丽新主张”新广告片，吴小莉都将“安婕妤，让明天更年轻”的品牌内涵演绎得淋漓尽致，堪称明星代言中的典范。

　　明星效应无疑是品牌推广良好的助推器，有着诸多品牌阵容的欧莱雅就拥有巩俐、李嘉欣、李冰冰、范冰冰等众多明星，以各大明星独有的魅力从各个角度演绎其“值得拥有”的品牌概念。同样，安婕妤也拥有安婕妤、安吉希可兒、菲莎妮丝、瑞特莲恩、安诺妍、娜凡琦、DR.YAO(尭醫師)、法兒芬、意大利RVB(代理)及安婕妤日化等多品牌，安婕妤邀请身兼华语乐坛人气天后、台湾偶像剧女王、一线主持人“全能型”新生代女神杨丞琳成为全线形象代言人，既符合安婕妤多元化国际化的经营路线，也将吸引更多的80后，90后等年轻群体消费者，将有力带动其终端销售的稳步增长，朝着化妆品行业领先者前进。

　　从吴小莉的臻美新时代，到吴小莉与杨丞琳的双星共耀的“星”时代，安婕妤品牌星光愈发璀璨耀眼了。

　　用明星代言 用品质说话

　　巨资聘请家喻户晓的明星担当代言人，能够让消费者以最快的方式了解产品，向外界展示品牌的影响力，达到提高销量的目标。不过，随着消费者观念的理性与成熟，要长期赢得消费者的青睐，企业还必须拥有优质的品质以及突出的产品特色、产品科技附加值等。

　　名人效应带来的源源不断的影响力，好产品加上好代言便是锦上添花。对此，安婕妤相关负责人表示，安婕妤志在打造成为世界级美容集团，卓越品质的产品与服务也是安婕妤一以贯之的最好证言。用明星代言，安婕妤，更是始终用高品质说话，做中国好品牌。

　　23年来，安婕妤用 “诚信、毅力、创新、共享”的经营理念，凭借其强大的技术研发团队，不断提升产品的品质及功能，精造出越来越多的美丽臻品，如医美保养品娜凡琦、抗雾霾精油安诺妍，抗衰老安婕妤日化等。安婕妤在产品质量上从来不惜下重本、下真功夫，只为消费者提供精益求精的好产品，而消费者在体验到安婕妤超群的产品后，也都成为安婕妤的忠实客户、会员，更成为安婕妤品牌的传播者和“代言人”。

　　用人气明星让品牌接地气，形成购买力，更有过硬的产品品质和品牌实力作为坚强后盾。这使得安婕妤在品牌消费的市场经济中，得以经受得住客户和市场的长年累月的严峻考验，并始终屹立在化妆品行业的风口浪尖，持续扬帆航进。