《两天一夜》成户外综艺冠名王

　　周五迟迟不到，“爸爸迷”们是不是等得心急火燎了呢?众所周知，湖南卫视《爸爸去哪儿》购自韩国MBC电视台《爸爸!我们去哪儿?》，自9月27号开播以来，收视率可谓一路飙升，其火热程度令人咂舌。以后有没有“来者”笔者不得而知，反正前无古人就对了。到底有多火，咱们用数据说话，首播时CSM全国网收视率1.1，份额7.67;第二期CSM全网收视率1.67，份额11.45、第三期CSM全网收视率1.8，份额13.47，第四期CSM全国网收视率2.16，市场份额13.70……以至于从《爸爸去哪儿》第四期以后超越年初湖南卫视另一档节目《我是歌手》前十二期的单期收视!总之要问《爸爸去哪儿》的火爆程度，可以用一句话概括：男人撑恒大，女人争“爸爸”!

　　目前收视一路破五、收视份额超过20的《爸爸去哪儿》对于广告商们而言真可谓是几家欢喜几家忧!据悉《爸爸去哪儿》第二季拍出3.1亿天价冠名费，相对于第一季2800万的冠名费而言简直是天壤之别。作为第一季冠名商的999感冒灵无疑成了广告界的一匹黑马

　　，笔者认为999感冒灵理性的选择贴合度满分的《爸爸去哪儿》冠名及节目零负评的收视表现说明冠名不只是运气。999也并未打算止步，集团另一子品牌999强力枇杷露近期借着《爸爸去哪儿》户外真人秀的风头又冠名了另一档版权和模式来自韩国的户外真人秀《两天一夜》，似乎打算复制之前的成功再一次创造更好纪录。

　　《两天一夜》同样引自韩国，在韩国的收视率7年以来稳居第一，更是创造了一个记录：韩国史上收视最高的五期综艺节目都是《两天一夜》，在综艺榜上没有人可以与之争锋。999强力枇杷露选择冠名的中国版《两天一夜》携原版节目的总导演崔在亨、摄像、拾音、灯光等等全程参与制作，台湾综艺天王吴宗宪更是率领内地、韩国明星精英马可、安七炫、张睿、姜超、朱梓骁组成此次四川卫视《两天一夜》的豪华主持团。如此超强阵容涵盖麻辣、卖萌、恶搞等等各种风格，与《两天一夜》爆笑出发的风格一脉相承，收视表现也相当不俗。尽管各大卫视在周末都憋足了劲，拿出各种节目来抢夺观众，但《两天一夜》首播收视率仍创下新高：CSM33城市收视率为0.613，创下四川卫视综艺节目收视新高;成都市区收视率5.2，排名第一;四川省网晚间栏目也排名第一。同时，作为冠名商的999强力枇杷露随着后面几期《两天一夜》收视率的节节高也驶上了品牌发展的快车道，对于品牌发展带来无尽想象!

　　再冠名背后的考量：用真情与消费者交流

　　在近些年里，夸张考究的造型、纷繁华丽的包装充斥在电视综艺节目中，镜头前的明星几乎都在进行着各种表演。真实，成为现在最难看到的一面。在大众文化全面占领文化市场的时候，真实其实才是市场的主角，户外真人秀《爸爸去哪儿》 《两天一夜》收视的节节高升也恰好做了充分的背书。999或许就是认清了这点，才会把两档户外真人秀节目收入囊中，真正坐实“户外综艺冠名王”的称谓。就是这样一个用真心和贴近消费者互动交流的营销方式，成就了999品牌营销的成功之道。