2013年中国凉茶行业风云涌动，虽然竞争加剧，但中国凉茶品牌的真正实力也得以见证。日前，中国市场调查研究中心发布最新2013年凉茶行业品牌认知测试报告，从品牌综合评价、品牌熟悉度、品牌满意度、品牌认知度等多个维度来衡量凉茶企业在2013年受认可程度。在调查涉及的各大凉茶品牌中，百年民族品牌王老吉尤为亮眼，在消费者品牌认知与经销商品牌认知两大部分中均位列行业之首。

　　领军行业 王老吉品牌能量持续释放

　　调查结果显示，在凉茶品牌综合评价中，消费者对王老吉品牌的综合评价最高，占据凉茶市场的半壁江山，达到49%，远远高于第二名的28%和第三名的17%。而在品牌熟悉度方面，王老吉品牌首提及率最高，为73%，再创新高。

　　消费者对王老吉凉茶品牌综合评价

　　数据来源：中国市场调查研究中心

　　业内人士表示，对食品饮料行业而言，在质量信誉普遍堪忧的大背景下，食品质量安全成为消费者考察一个品牌的第一道关卡。王老吉能够获得消费者的认可，与其在品质方面的坚守有密切关系。此外，王老吉能够获得消费者的认可，与王老吉着眼行业规范、提高消费者信心也有必然联系。

　　近几年，中国凉茶异军突起，并迅速以黑马之姿，跻身饮料市场消费量最大的品类之一。而近一年多来凉茶行业的发展，更是不可同日而语。纵观这一年凉茶行业的大事件中，凉茶国际标准的建立、中国凉茶产业战略联盟的成立无疑成为亮点中的亮点。作为行业领军者的王老吉，推动行业标准发展、提高凉茶类品质信心，受到了广大消费者的欢迎和认可。

　　着力营销 王老吉异军突起风卷凉茶行业

　　大企业做大营销，纵观2013年，十大卫视的营销网络铺陈，平面媒体、网络媒体的双线配合，户外广告和终端推广的双轮驱动，王老吉多维度、立体式的品牌推广战略遍地开花，成功聚焦消费者和业界视线。

　　深化品牌区隔，提升品牌好感，2013年王老吉启动了主打“吉文化”的品牌攻坚战，连续落成凉茶博物馆等多个大型项目，同时，通过新媒体营销战略主攻消费者情感沟通和品牌美誉度建设，多部创意微电影的推出，更是让百年老牌王老吉博得了年轻人的芳心。

　　在营销团队的努力下，王老吉平均每月都有大量的线下活动，时逢节假，密度更甚。王老吉营销团队首屈一指的配货速度，无微不至的客户维护，“地毯式”的客户开发，积极的经销商辅助指导，深受经销商赞誉，也称为王老吉与经销商之间有力的“粘合剂”。

　　相关资料显示，作为公司人才战略的一部分，王老吉积极举行员工培训，拉动业务员专业技能的迅速提升。据悉，目前王老吉的营销团队已经达到近10000人的规模深入到全国32个省市自治区开疆拓野，造就了王老吉又一个亮丽标签。

　　中国凉茶行业的格局与发展，与王老吉的因果关系更为显著。综合对比分析当前国内各大品牌的企业实力和营销水平，王老吉已经成为当之无愧的“品牌巨人”，上述营销专家表示，在目前高同质化的凉茶市场内，王老吉的品牌优势也将得以凸显，而在经销商的持续拥护下，2014年王老吉或将实现更加迅速的发展。