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李富永:星巴克开茶馆开得好

2013-11-21 09:48:11 来源:中华工商时报
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  星巴克是一个美资连锁的咖啡馆品牌,相信许多人都知道。但我刚刚听说,星巴克也开始卖茶了。不仅在中国卖,而且还在其美国本土卖。甚至有的报道说,首先是在美国开店,地点在纽约闹市。

  请注意,这里所说的星巴克卖茶,可不是像我国的吴裕泰、张一元那样的只卖茶叶的字号,而是以茶饮为主的茶馆。洋人开茶馆,这颇让爱茶的我心惊。但愿商人们更有所思。

  本来,茶是华夏民族数千年来的国饮,而且古今以来关于茶的文化渊源可以说是博大精深。就连老百姓居家过日子,也有“开门七件事,柴米油盐酱醋茶”之说。但我对茶馆这个概念的印象,至今仍完全来源于老舍的经典话剧《茶馆》,以及京剧精品《沙家浜》中的阿庆嫂在春来茶馆“智斗”的唱段。文艺来源于生活,由此可以想象,至少在作品描写的哪个年代里,茶馆应该是一种普遍的生活场所和商业业态。不仅首都北京城的街巷里有,就是连沙家浜这样的一个小镇里都有。从剧情可见,茶馆在那时,论其功能,明显是一个社区的俱乐部。

  但在我们生活的这个时代里,几乎看不到茶馆的影子了。为什么,也许有人说,茶馆是闲人聊天交友的地方,如今都互联网年代了,时兴网上社区交际,谁还费事去茶馆?开茶馆还不赔本?

  可我就纳闷了,为什么洋人就敢开茶馆、甚至敢来中国开咖啡馆?星巴克在中国卖咖啡,赚的盆满钵满。蜂拥而至的咖啡粉丝们竟然肯在店外排队。再贵都要趋之若鹜。估计再卖茶,也不会受冷落。据说泡咖啡馆就是为了交际、为了享受环境。既然如此,为什么现在的中国人就不敢在自己的土地上开茶馆?开茶馆又不是陌生职业,祖上早就从业无数代了。如果说喝的是环境、是情调、是服务,那老舍话剧中的茶馆,从舞台布景看也不错呀。既有书画、又有楹联,常客们也少有白丁;若论服务,王掌柜的和气雍容,阿庆嫂的睿智温良,现在的店家几人能比?

  没办法,有时候,外国月亮真的就比中国圆。记得30年前我就读大学的时候,学校出了一位有志的学兄,抛家舍亲去研究敦煌,因为日本一位学者的话刺激了他:“敦煌在你们中国,但敦煌学在日本”。

  事实是否真的像日本教授所言,姑且不论。我要说的是,许多国人盲目崇洋猎奇,而对自己民族的精华通常漠然无知,恰恰是造成精神贸易逆差的根源。还以敦煌为例,常书鸿是敦煌石窟艺术保护与研究的先驱。他一生历经种种磨难守护敦煌50年,死后还葬在敦煌沙漠,留取心魂与敦煌相守,可谓功业卓著,举世钦仰。但许多人不知道的是,像这样一位民族文化的守护者,年轻时却是西洋绘画的膜拜者,对国画则隔膜甚深。但他远渡重洋去法国学画后,却在偶然中第一次看到了被洋人劫掠的敦煌壁画文物,顷刻间为敦煌艺术的高度成就感到“十分惊异,令人不敢相信”……并且“面对祖国的如此悠久的文化历史,真是惭愧之极,不知如何忏悔才是”。由此促使他结束法国的几年学习早日回国。据说徐悲鸿等其他留洋生都有类似经历。

  为什么近百年来茶馆从国人身边消失?从消费者一端看,年轻人大多不喝茶;从经营者方面看,经营理念和销售技艺等,估计有问题。比不上星巴克,看来是肯定的;如果与祖宗比,是否就无愧了?难说。比如店名、比如环境,有趣无趣立判高下。“一篓油”这个名字,有什么美感吗?我看不出来。“簋街”听起来都瘮人,哪敢去?在石景山有一家非常时髦的五星酒店开会,头始终不敢抬起来,因为主席台背上方的屏幕装扮得怪里怪气,乍看像一个很破的锣,破锣敲出的声音悦耳吗?也像一个烂掉的蘑菇,幸好没出现在餐厅。反正我不敢去这样的茶馆。

  其实,好听的名字俯拾皆是。比如,我在电视剧里看到一个“红袖招”的酒楼,来源于诗词中对失意英雄与红颜知己的吟咏,现在不是有人喜欢“悲催”情调、喜欢以“屌丝”自居或称人吗?正好啊。

  北京三里屯还有一个洋人开的酒吧,英语名字干脆就叫“吃与喝”。倒很直率,但我不反感。因为那是外国的。

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