为了构建内容差异化优势，各家视频网站开始在网络独播权和自制内容上展开了比拼。

　　近日，腾讯视频接棒搜狐视频拿到《中国好声音》第三季网络独播权，爱奇艺宣布拿下第二季《爸爸去哪儿》的网络独播权，乐视则抢到了第二季《我是歌手》的网络独播权。

　　显然，一些财大气粗的视频网站希望通过“独播”抬升竞争门槛，以此吸引用户和广告主的关注。与此同时，视频网站对自制内容的重视也上升到了前所未有的高度。自制内容不再是摸着石头过河，而是被更多地期待用来提升用户黏性，以树立内容和品牌的差异化。

　　56网总经理周娟告诉记者，除了继续打造“中国最受年轻人喜爱的娱乐视频媒体”的目标，2014年56网会将战略聚焦“56出品”和内容营销。

　　多年来，国内在线视频行业一直处在“烧钱”状态，何时盈利的问题让视频网站难以面对。而另一方面，继影视剧之后，视频网站之间对于综艺节目版权的争夺战也日剧增长。业内人士预测，2014年，视频内容成本将继续上升

　　对此，周娟表示，相比于依赖电视台和版权方内容的视频网站而言，56网更希望在自制节目和微电影内容方面成为视频行业领先者。

　　与之相呼应，爱奇艺C E O龚宇近日谈及2014年内容策略的三个改变：结束分销和换剧、自制节目规模化运作、发力U G C内容。

　　事实上，从2011年开始，优酷、土豆、56网就成为较早开始尝试自制内容的视频网站，随后爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频纷纷加入自制节目的行列。如今，视频行业自制节目可谓百花齐放，其特点主要表现为内容更互联网化、更符合网民观看喜好。