昨日早盘，步步高(002251)临时停牌，公司发公告称是由于传媒出现关于公司的信息，可能对股票价格产生较大影响。据中国上市公司舆情中心相关监测显示，这或许是因为媒体报道步步高召开电商战略新闻发布会，宣布计划实施全渠道、全业态、全品类的O2O战略。

　　上市公司：

　　移动购物概念股大涨

　　记者注意到，近期，受到O2O概念刺激，红旗连锁、南京中商等个股均出现过大涨，而天虹商场自9月以来截至目前股价上涨近5成。从行业来看，虽然中华全国商业信息中心统计显示，2013年1~9月，全国50家重点大型零售企业商品零售额同比增长10.2%，相比上年同期仅高出0.9个百分点，如果扣除金银珠宝类商品，同比增长速度将降至7.5%。但零售板块指数8月、9月涨幅分别超越沪深300指数10.93和17.36个百分点。分析指出，这主要是受到O2O概念、上海自贸区等因素刺激。

　　中投顾问流通行业研究员申正远分析称，相较于PC端的电子商务，电商目前在移动互联网的布局相对不成熟，而且进入这一领域的实体零售商也不多，从竞争角度分析，现在切入O2O是较好时机。多家券商分析认为，O2O概念的刺激因素短期仍将持续，加上零售板块行业估值修复，该板块后市有望走强，对一些率先转型的零售上市公司，看好银泰商业、苏宁云商、天虹商场、友谊股份、步步高等公司。

　　本地：商场热衷玩微信

　　“中秋节去商场购物，扫微信后可以享受商品折后每买满100元减20元的优惠，一下又省了近百元。”市民黄小姐告诉本报记者，“此后就加了各大百货的微信公众号，每次出门逛街前都先看看有什么适合自己的促销信息，方便很多。”据记者了解，在移动网购市场快速增长的背景之下，目前广州市内的广百百货、广州友谊、摩登百货和王府井百货等商场都推出了自己的微信公众号。

　　摩登百货相关负责人表示：“我们商场的客户群以20~35岁的消费者为主，他们属于很热衷于玩智能手机和微信的群体。”据其介绍，自从去年12月该商场的微信平台推广以来，截至目前已拥有超过12万名会员，今年“双十一”将应用微信平台派发优惠券、举行线上秒杀、拍卖等活动。

　　艾瑞咨询统计数据显示，今年二季度，国内移动网购市场以38.5%的市场细分首次超过移动增值服务，成为移动互联网第一大细分行业。中投顾问流通行业研究员申正远分析认为，在移动购物时代，实体零售商将跳出与电商PK价格的怪圈，着重于提供本地化、个性化和便捷性服务，“例如消费者在附近进行搜索后形成购物冲动，可以很快得到满足。”

　　昨日，A股上市公司步步高，因传媒出现可能对公司股价交易产生较大影响的信息而临时停牌，分析指或是因为该公司宣布实施全渠道、全业态、全品类的O2O战略。记者了解到，虽然零售行业增速依然低迷，但受到O2O概念刺激，昨日多只相关个股大涨。

　　在广州本地，市内广百百货、广州友谊、摩登百货等多家商场都推出了自己的微信公众号，但多停留在浅显的促销信息发布服务上。业内人士指出，时间、金钱成本太大与无法立竿见影之间的矛盾、消费者习惯和使用环境尚不成熟等是主因。

　　不足：功能单一

　　促销信息最多

　　记者发现，市内大多数商场推出的微信公众号中，主要具备促销、推广等图文信息的发布功能，一些更深入的功能，诸如精准推送、支付物流等基本没有涉及。

　　“如果要让顾客在移动终端上直接完成购物全流程，要投入大量的时间和金钱成本，而效果却不能立竿见影。”市内某大型连锁百货相关负责人指出。

　　摩登百货则认为，无论是销售、服务还是支付，目前从技术层面上看均能够实现，但消费者的使用习惯、消费环境等条件还不够成熟，“我们也在进行探索，在明年第一季度将推出具有微支付功能的‘微店’。”