服装行业富人集体沦陷“高库存”之时,唯品会却顺势转型库存清理网站并取得了成功。不过,唯品会的高增长也吸引了大批同行争相效仿,在“围追堵截”之下,唯品会的红火还可以持续多久?
2013年,服装行业遭遇了寒冬,“业绩下滑”、“库存高企”和“关店”成为高悬在服装业富人头顶的利剑,时时考验着这些企业家处理危机的能力。在服装行业哀鸿遍野之时,以清理库存为主业的唯品会却迎来了发展的春天,其董事长沈亚也首度入选“新财富500富人榜”,以91.4亿元的财富值排名第131位。
服装富人的寒冬:库存、关店、业绩下滑
服装行业的库存危机从2012年延续到2013年,2013年的纺织服装业更是被冠以“史上最难年”的名头。由于需求持续不振,服装业之前简单粗放的外延扩张模式遭到严重挑战。根据中国棉纺织行业协会调研情况,2013年上半年大型企业开工率为85-90%,中型企业约65%,小企业停产、限产进一步加剧,开工率仅有30%,棉纱产品平均库存周转时间达到了20-30天。
在2014年的“新财富500富人榜”里,日用消费品行业的富人前三强中,服装行业只有申洲国际的马建荣和黄关林得以入选,申洲国际并不是一家典型的服装品牌商,它主营代工和出口,通过在越南和柬埔寨建厂降低成本,获得了业绩的增长。在过去3年,马黄组合的排名从日用消费品行业的13名一直递升到今年的第3名。
大多数服装行业富人都没有马建荣这种好运,不少富人因为业绩下滑无缘新一年的富人榜。从2012到2013年的“新财富500富人榜”,7家服装企业的领军人从榜单中消失,这些企业包括李宁、利郎、中国动向、361度、探路者、匹克体育和星期六。而从2013到2014年,又有两家服装企业领头人跌出了富人榜,他们是搜于特的马鸿家族和富贵鸟的林和平兄弟。
年报显示,2013年,李宁、安踏、匹克、361度、中国动向、特步六品牌的存货分别达到9.42亿元、6.89亿元、3.66亿元、4.09亿元、1.83亿元和5.37亿元。受库存影响,关店潮在各体育品牌中轮番上演,上述六品牌2013年的关店数已经超过了3000家。这些企业2013年除了中国动向的净利润有所增长以外,其他公司的业绩均未实现增长,其中361度的净利润更是下滑达7成。安踏丁世忠家族和特步国际丁水波家族虽然仍留在2014年的富人榜中,可是也免不了惨淡经营的遭遇。安踏去年关店318家,净利润跌3.2%,特步纯利更是大跌25.2%,并收缩战线,将广州分公司的部分业务部门迁到厦门以及总部泉州。
非体育品牌也感受到了行业下滑带来的凛冽寒意。在“2014年新财富500富人榜”的上榜企业中,美邦服饰、波司登、九牧王、七匹狼和奥康国际均录得净利润的下跌,其中美邦的净利润更是下跌达49%。由于零售渠道表现疲软,2013年上半年,七匹狼因库存压力净关店152家,占直营终端总数的1/4。九牧王同期也关闭了59家门店,以控制经营风险。2013年1月,网上流传劲霸集团创始人洪肇明致员工的一封信,表示“劲霸遭遇了有史以来最严重的市场下滑”。