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鞋服品牌的“大佬”引领行业由艰难走向复苏

2014-03-07 09:38:22 来源:东南新闻网
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  对于处于艰难调整期的鞋服行业来说,“大佬”安踏的年报不啻为一剂“强心剂”,坚定了在迷茫转型中的鞋服从业者的信心。

  鞋服行业什么时候真正复苏?对于这个问题,或许行业中没有谁能够给出一个准确的答案。然而,鞋服行业现在正朝着复苏的方向前进,这个研判却是不少业界的共识。

  成绩的取得,得益于市场整体的好转,这从几大上市公司公布的数据可见一斑:尽管2013年整体营业数据与巅峰期相比仍然逊色,但是与上一年度同期相比,却都有了不少的增长,特别是在订货数据上。

  成绩的取得,更得益于行业与企业的自救。在产品研发上,通过持续投入生产研发出一批具有市场竞争力的产品;在商业模式上,摒弃之前无往不利的品牌批发模式,探索更为精细化的品牌零售;在终端建设上,毅然砍掉效益低下的终端,提高单位终端的效益。这些举措,安踏在做,鞋服行业的其他同行同样在做。

  转型不可避免会碰到难题,更会带来阵痛。持续两三年的“去库存”让鞋服行业元气大伤。在过去的两三年中,鞋服行业的负面声音不断,有些企业甚至在没有看到行业春天到来便已熬不下去。这让人对于鞋服行业的未来产生困惑:现在所做的调整是否正确?相信随着安踏及之后几大龙头企业年度业绩公告的出炉,这一问题将会得到解答。

  天行健,君子以自强不息。在这一波调整之后,坚持下来的企业“抗压”能力更强,更适应快速变化的市场。对于坚持下来的企业,他们首先应该感谢的是自己,只有自助者方能得到天助。





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标签: 鞋服 品牌 行业

 

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