2010年以来，在行业产能过剩、出口遇阻、内需增速乏力等大背景下，整个晋江鞋服业的库存额一度高达数十亿元。如何突围?晋江一些传统鞋服企业给出的答案是：差异化发展。

　　“我们加大产品创新力度，已先后研发出10多款轻质保暖型运动内衣与运动鞋。眼下，随着天气转冷，这些新产品正在北方热销，销量增速逐月提升。短短两三个月，新产品销售额已突破2000万元，大大超过预期。”26日，晋江野力体育有限公司总经理林少雄告诉记者。

　　野力是一家上市公司，主要生产传统的运动鞋服。近年来，公司饱受高库存困扰，去年初是公司库存高峰期，鞋服产品库存额达数千万元。

　　今年初以来，野力投入数十万元进行产品创新，针对传统运动鞋服保暖功能相对欠缺的弱点，先后研发出保暖型鞋服产品10多个种类，并申请了4项专利。研发取得突破后，今年8月，野力启动新生产线，迅速组织生产，加快将新品推向市场，并大获成功。

　　三斯达塑胶有限公司，是另一个成功案例。

　　该公司位于鞋服重镇晋江陈埭镇。近日，记者在该公司看到，全镇各鞋服工厂的废旧鞋革和废旧边角料源源不断运过来，经德国进口装置的环保再造和加工处理，变身为新型的环保幕墙材料。

　　这家原本生产鞋底的企业，今年3月进入环保幕墙生产领域。“鞋服业下游不景气，对我们上游生产鞋底的企业影响特别大。当初进入幕墙生产领域，也是迫不得已。没想到，现在幕墙材料已成为我们重要的新增长点。”公司总经理丁金山说。

　　此外，著龙服装有限公司，将目光转投老年人运动鞋服领域;泰亚股份有限公司，重点生产新型高弹性、环保可降解鞋底……晋江鞋服企业不挤独木桥，另辟阳关道，走出一条条各具特色的差异化之路。

　　“销售不畅、高库存等，只是表象，其根源是同质化竞争。”晋江市经贸局副局长林永红说，近年来，包括晋江在内的国内运动鞋服业一味扩张产能，以量搏利，竞相杀价，产品严重供过于求，整个行业杀成一片“红海”。

　　他认为，鞋服业必须走差异化路线。“企业要果断取舍，不走寻常路，奉行‘人无我有，人有我优，人优我新’的策略，在新产品、新技术、新材料甚至跨界竞争上有所行动，激活市场新需求，并从中寻找生机。否则，只能被动等死。”他说。