1994年11月8日，中央电视台第一届广告时段招标会上，名不见经传的孔府宴酒以3079万元夺得1995年“标王”桂冠。夺标当年，“孔府宴”就实现销售收入9.18亿元，利税3.8亿元，主要经济指标跨入全国白酒行业三甲，成为国内知名品牌。

　　20年后，这种以巨额广告费用换取企业快速增长的经营模式仍被不少企业奉为经典。上海飞科电器股份有限公司在上周发布的上市招股说明书中，也依稀展现出当年“标王”的影子。

　　据飞科电器招股说明书显示，为提升品牌形象，促进销售增长，公司销售费用一直保持在较大规模，2011 年、2012 年和2013 年，公司销售费用分别为23,892.16 万元、24,406.72万元和27,012.21 万元，其中广告费是销售费用的主要构成部分，占销售费用的比例近70%。

　　而持续巨额广告费用投入换来了公司的高速发展。据招股说明书显示，2006 年，飞科电器成立时注册资本1,000 万元。而到2013年末，公司资产规模达到104,992.15万元，营业收入达到207,243.29 万元。六年间，上演了一幕上百倍资产增长的造富神话。

　　据招股说明书显示，飞科电器连续多年与中央电视台和东方卫视、湖南卫视、浙江卫视等媒体展开广告合作，对“天下足球”、“快乐大本营”、“天天向上”、“中国达人秀”、“中国好声音”等节目进行投放。2011-2013年，公司广告投入累计49,383.20 万元，占同期营业收入的9.40%，持续的营销投入带动公司销售收入的飞速增长。

　　织梦好，好织梦

　　但与广告费用的天文数字相比，同期研发费用、售后服务费用却少的可怜。2013年，飞科电器的研发费用为1568.56万元，售后服务费为954.7万元，分别占同期营业收入的0.75%和0.46%。

　　行业专家认为，巨额广告费投入只能拔苗助长，给企业带来一时的繁荣，要做百年企业关键还是要向消费者持续提供优质的产品和服务。与其每年耗费大规模的广告费用，不如多拿一些用于自身产品的研发上，毕竟产品质量才是品牌知名度的核心要素。