4月9日-11日，1号店“史上最大的面子工程”冲击世界纪录活动成功收官，72小时内面膜销量同比暴增15倍，参与抢购的网友大呼过瘾。继3月18日创下“在24小时内单一平台内销售最多牛奶”的吉尼斯世界纪录之后，1号店此番的“史上最大的面子工程”，又上演了一场互联网的销售奇迹!

　　此番面膜抢购可谓惊喜重重，从4月9日上午10点活动正式启动开始，1号店现场的LED大屏上的面膜实时销量就不断刷新：开卖5分钟，销售完成11000盒;开卖1小时，销售完成52,000盒!最终的销售数据显示，“我的美丽日记”以30%的销售占比稳居第一，而日本进口品牌“肌美精”，作为此次“面子工程”中的一匹黑马，也销售喜人，该品牌将1号店的此次活动作为在中国市场的试水，初战告捷。而在众多面膜类型中，美白保湿类更受消费者青睐。

　　1号店副总裁黄晓强表示：“为了让更多的爱美女性得到今天的实惠，我们吸取了牛奶吉尼斯抢购的经验，将100万盒面膜在72小时内分波段放出，从最后的效果来看，的确满足了每个时段消费者的抢购需求。除了活动第一天10点井喷的抢购高峰外，72小时内又出现了多次流量高峰，比如晚间时段。这次活动确实让我们见证了中国丽人的力量。”

　　作为1号店发展最迅猛的品类之一，以面膜为代表的美护品类与1号店最主要的消费人群——丽人人群高度契合，此番“史上最大的面子工程”正是针对性地满足这类人群对美的追求，同时激发更多的美护产品需求。黄晓强透露：“1号店此次面膜盛宴带动的美护关联品类增长也很明显。沐浴、口腔护理、彩妆与美容工具有近1倍的增长，女性护理也有近1.5倍的增长。”据介绍，2013年，1号店共售出美护用品4200万件，并在洗发护发、沐浴用品、女性护理、口腔护理等细分品类上牢牢占据B2C电商平台行业第一。在过去的3年间，1号店实现美护品类销售额18倍的增长。

　　值得关注的是，1号店通过“品牌直通车”战略和宝洁、联合利华、欧莱雅等品牌商实现了从全球、亚太区再到中国区的多层级对接，确保了品类和产品的丰富度，也保障了正品供应。以宝洁为例，1号店是宝洁在B2C最大的合作伙伴，线上每卖出10000瓶宝洁沐浴产品，就有3000瓶来自1号店;每卖出10000瓶宝洁洗发水，有2400瓶来自1号店;每卖出10000瓶宝洁面部护理产品，有3000瓶来自1号店。

　　本次“史上最大面子工程”活动再一次证明了1号店除了在进口食品品类上的壁垒级优势之外，在包括美护在内的多个品类上的发展势头也不容小觑。凭借正品保证及价格激励，1号店让数十万用户参与到此番面膜狂欢中。据了解，1号店将把世界纪录营销这一创新举措进行到底，相信未来1号店会带给消费者更多的惊喜与实惠，让我们拭目以待!