我国洗发水市场经历了一个从品种单一、功能简单向多品牌、多功能全面发展的过程，现阶段中国已成为了世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。但同时，中国的洗发水产业也进入了众多品牌激烈竞争的时期，目前我国有洗护发生产厂家2000多家，近4000个品牌，正以各种不同的方式拼抢着总量220多亿元的洗发水消费市场。竞争之激烈，由此可见一斑，众多中小企业试图进军洗护市场并从中分得一杯羹多以失败告终，然而近来，却有一股新兴的品牌之风似乎在悄然崛起，MASCARA(玛思卡华)专业洗护套装正在被越来越多的人熟知，据了解，MASCARA(玛思卡华)自2013年初入市场至今，短短半年时间已经达到了超30万套的销售奇迹，品牌发展势如破竹。到底是怎样的市场策略让MASCARA(玛思卡华)迈入奇迹，下面就让小编带领大家一探究竟。
关 注 微 信：jietuo6978 可享受优惠代理价格 咨询QQ：779026494 咨询人数太多 回复不及时请见谅!
MASCARA(玛思卡华)迅速抓住了市场诉求，坚持以市场为导向，以产品质量为根本，通过对本土文化及消费习惯的深刻解读与认识，在狭小的市场缝隙中求得自身的艰难发展，和所有的本土中小企业一样，起步并不容易，从原料的寻找到配方的研制，从团队的组建到市场的开拓，每迈出一步都为这个企业的发展带来积极的动力。MASCARA(玛思卡华)品牌创始人许雅妍女士告知记者：“与飘柔、潘婷、海飞丝等这样有着强大的家庭背景和实力的品牌不同，MASCARA(玛思卡华)是绝对的亲民身份，但却拥有贵族的气质和追求，它的原料大部分来源于欧洲大厂，如德国巴斯夫、美国卡尔等，沿用日本花王集团的加工技术，功效单一，实现了专业化效果，除此之外，还到瑞士最权威的SGS 检测机构做了最高级的检测并成功申请了专利。也正因如此，才打造出MASCARA(玛思卡华)低调亲民的市场价格与高端奢侈的质量保证。”
太多的本土企业热衷于在促销上下工夫，甚至不计成本，采取低价策略，试图以此迅速占有市场，但大多以无人问津告终。MASCARA(玛思卡华)的秘密是向消费者提供性价比高的产品，在消费者能接受的价格范围内，最大限度地提供比竞争者更好的、符合他们需求的有价值的产品，而且绝对不会为了价格而牺牲产品的品质。为此宝洁持之以恒地努力提高效率和降低成本，这也就保证了MASCARA(玛思卡华)的生存之道。
MASCARA还原秀发的出生健康过程
注重打造产品核心竞争力
在20世纪90年代的中国，曾一度涌现了一批营销策划专家，他们通过一系列的事件营销、集中促销、大规模广告等方式迅速帮助企业打造起知名品牌，但这些品牌却往往在不久后因暴露出产品本身、分销渠道等方面的问题而草草收场。中国市场是世界上同质化竞争最为严重的市场之一，企业竞争力的缺失实质上是产品核心竞争力即产品质量的缺失。
MASCARA(玛思卡华)深层修复洗护套装是深圳市乐曦投资有限公司旗下的妍希美日用品有限公司荣誉出品，MASCARA(玛思卡华)护发素是洗护套装中的王牌，与传统的护发素不同，MASCARA(玛思卡华)护发素采用胶原蛋白修复元素，对头发具有营养、修复、保湿等多种功效。使用完MASCARA(玛思卡华)护发素就可以省去专业沙龙焗油等的护理项目，洗护合一，专业高效成为MASCARA(玛思卡华)洗护套装的一大竞争法宝和优势。
注重打造产品核心竞争力成就了MASCARA(玛思卡华)的发展之道，在品牌同质化现象愈演愈烈的今天，消费者越来越注重产品的使用价值，即产品的功能、效果和效益，许多企业认为只要肯花费重金制造广告效应就可以轻松俘获市场信赖，于是不顾产品质量，以次充好，随之而来的便是市场的淘汰。而MASCARA(玛思卡华)牺牲了太多的广告预算用于产品质量研发，坚持使用活性炭等国外优秀大厂的产品原料，才得到了与其相得益彰的优秀的销售数据。MASCARA(玛思卡华)的秘密就是品牌的发展要建立一个长期积累的过程，要求企业在经营的每一个环节都注意保护品牌的核心竞争力。
精准的目标受众群体定位
品牌是一个以消费者为中心的概念，品牌与消费者的关系是品牌价值的最好体现。通过持续一致、准确到位的品牌传播使消费者对品牌的认知从产品功能的理性认识上升到一种感性认识，这就是品牌的附加价值。品牌与人的关系和人与人之间的关系十分相似，人们常常不能容忍别人的错误，但对于有了感情关系的人，就比较容易原谅。消费者对品牌也是一样，一旦与品牌建立起这种关系，就会主动购买，对品牌忠诚，甚至愿意为品牌的传播推波助澜。
精准的目标受众定位是MASCARA(玛思卡华)又一个品牌成功的基本要素，“亲民的价格打造奢侈品的享受”的品牌理念决定了其品牌目标受众锁定在中等偏上的年轻化市场。而众所周知，中国正悄然迎来一个微营销时代，每个个人都形成一个自媒体，抓住了年轻化市场便抓住了一个口碑营销的好时机，MASCARA(玛思卡华)正是拥有这样的品牌魅力，无数消费者在微博、微信等新媒体营销平台自发口碑推荐，于是，MASCARA(玛思卡华)于普罗大众迅速走红。事实证明，MASCARA(玛思卡华)赢得了消费者的认同，在赢得消费者认同的同时也为公司赢得了长远发展的可能。
