温碧泉机场、高铁枢纽整合传播案例

　　近日，表情界著名卡通形象“兔斯基”在北京、上海、广州、深圳、南京等多个机场、商场以及高铁站的温碧泉品牌展区频频亮相，它卖萌、搞笑的表情动作引来许多游客合影留念。人们明知道这是著名补水品牌“温碧泉”做的跨界品牌展示，还是被忍俊不禁的兔斯基形象吸引得驻足流连，疯狂拍照留念。

　　一句“补水就用温碧泉”让全国的消费者认识了这个迅速崛起的护肤品——温碧泉，在完成了品牌定位和知名度传播的基础上，温碧泉迅速展开了跨界合作的新历程，在获得美国时代华纳集团的授权之后，2013年1月，全球著名的表情卡通“兔斯基”正式成了温碧泉跨界合作的形象代言人。为了将温碧泉此次成功的跨界合作展示给广大的消费者和温碧泉粉丝，温碧泉开始大胆尝试更新的、更富创意的品牌传播模式——微电影传播+交互式体验，并为这个模式起了一个极具传播力的主题“向快乐出发”，同时“越快乐，越美丽”的SLOGAN应运而生，并成为温碧泉的品牌主张。

　　在这些体验现场，消费者不仅被极具渲染力的创意和道具所吸引，在拍照留念之后，还能为品牌做自媒体的二次传播，并获得相应的礼品回报。尤其是像高铁和机场属于人流密集区，相对传统品牌广告对消费者的硬性植入而言，显然，温碧泉的这种互动体验区的品牌传播模式更切合现实的需求。据统计，在2014年除夕前短短10天的活动期内，温碧泉获得了上百万人次的品牌曝光和上万次的品牌互动体验，给温碧泉微信公众号增加了15000多个忠实粉丝。其中，通过微信朋友圈分享扩展的品牌曝光更是不计其数。

　　我们提出‘向快乐出发’，诠释“越快乐、越美丽”的品牌主张，只是温碧泉对品牌传播和品牌内涵的理解而已，我们更希望的是，通过这样一个跨界合作，搭建富有创意的交互式体验平台，让更多的消费者参与进来，和温碧泉一起分享快乐才是我们做这一系列活动的初衷——温碧泉总裁助理陈光景先生如是说。

　　开展移动端消费者互动，缩短消费者和品牌沟通的时间和空间限制，客户留存率更高。温碧泉的高铁、机场“互动体验传播”模式，有效地实现了品牌的密集曝光，并通过新媒体载体——可爱卖萌的“兔斯基”动漫形象和《邂逅卢斯卡》微电影的完美结合，让消费者在产生情感触动的同时与品牌互动并形成口碑传播，建立人人代言品牌的良好局面。“向快乐出发”可以说是温碧泉微电影在线下的延伸，切合了高铁、机场的播放环境，将温碧泉品牌内涵、人文关怀、互动营销整合统一，在向消费者传递快乐的同时，取得极佳的传播效果，传递了青春、快乐、活力的品牌内涵，实现了更高的品牌价值。