近期，无锡朗诗地产炒作的“史上最大口罩”闹得沸沸扬扬，甚至超越了之前万达旅游城的史上最大茶壶的风头，为此，哥哥我特地查阅海量素材，多方打听，在此特地揭密史上最大口罩的来龙去脉，也作为一次话题炒作的指引手册!

　　首先，嫁接热点。

　　从去年年底闹雾霾开始，泱泱华夏都在谈论空气质量问题、谈论好天气都去哪儿了，所以，无锡朗诗本次“史上最大口罩”，嫁接了当下最热的话题，有时候，炒作话题就要与市场热点嫁接，四两才能拨千斤。

　　除了雾霾这种热点，无锡朗诗还弄来了特斯拉，这台电动车(是电动车)现在是世界上最红的物品，成为了无锡朗诗的炒作附加值，但特斯拉不能成为焦点啊，焦点还是口罩，这个才是与朗诗的产品匹配的。也就是朗诗为了推广最大口罩，采用了很多的热点作为支线，但主线始终是口罩，所以一下子热度提升上来。

　　第二，多轨并进。

　　所谓“50%的广告费都是浪费的”，就是这个道理，不要单纯的认为某一两个话题会覆盖全部的人，所以要多种方式、多种办法来渗透，无锡朗诗显示号称“要有大事发生”，接着弄出“拨开雾霾送口罩”，还要进行新闻发布会，进行街头快闪，据说还要给特斯拉带口罩……

　　第三，内容为王。

　　这是话题炒作的重要因素之一，所以无锡朗诗本次“史上最大口罩”的炒作，做了层次丰富、噱头感很强的内容，比如说“拨开雾霾送口罩”，在手机上划拉划拉，顿觉“趣味十足”与“不明觉厉”。

　　第四，渠道为相。

　　无锡朗诗本次话题炒作，并没有像传统推广大量采用主流媒体，甚至在电视上都没有曝光(至少我没瞧见)，而是大量采用了当下最热的自媒体渠道，包括微信、微博、BBS等，包括热点账号“生活在无锡”、“无锡热点”、“无锡日报(微信)”等进行发布，迅速占领市场;

　　第五，坚持就是胜利。

　　互联网上，每天有以亿计的话题出现，这叫这“信息大爆炸”的年代嘛，所以蹦出一两个点子，很难有号召力，但是如果重复出现在市民眼里，一次没注意，二次就有印象，三次就记住了。

　　第六，假象与真相只有一线之差。

　　所谓“三人成虎”，古人诚不欺我，如果在朋友圈，连续看到两三个不相干的人发了同样的内容，你就会默认这事情很火，就好像我也是看到了圈内人、圈外人都在传递“最大口罩”这事情，才会去追溯，当有了千千万万的人去追溯此事时，本身就是火了!

　　第七，线上与线下融合。

　　很多时候，线上与线下是脱节的，花了大力气去做线上推广，但线下执行不到位，但无锡朗诗云居这次炒作，还配合了一个“清盘计划”，圈出了一部分接近7折销售的存量房源，这样的好处就是线上引起关注的同时，线下还能卖房子!

　　好啦，关于朗诗云居目前就这七条观点。也值得大家一起学习学习，如何实现一个话题的炒作与产品营销的极致。鉴于朗诗云居这个事情应该还没有结束，起码特斯拉还没到嘛，所以我会持续关注事件进展状态。