由蓝天六必治独家冠名的《嗨!2014》将于4月11日在央视正式开播!蓝天六必治独家冠名央视脱口秀《嗨!2014》的大手笔再度成为业界焦点。记者从节目开播北京新闻发布会获悉，继去年签约汪涵担任形象代言人后，今年由谢娜、庾澄庆(哈林)两位快乐大使担纲主持。节目亮点众多，搞怪笑匠+音乐大咖+创新形式的多重组合，更让现场观看样片的娱乐媒体记者大赞不已。

　　立白集团品牌管理中心总经理吴晨在会上表示：“‘不怕口腔问题 绽放健康笑容’是《嗨!2014》的节目口号，更是蓝天六必治与节目理念高度一致的体现，我们相信，节目给观众带来的是欢笑，蓝天六必治牙膏带来的是中药养护，两者都能为观众带来的是口腔健康，让观众在这个夏天告别上火。”行业资深人士则指出，六必治品牌赞助央视《嗨!2014》节目，必能通过娱乐营销的平台迅速提高品牌形象，再加上“中药养护口腔防上火”的养护概念，势将成为国内牙膏市场的强力竞争者。

　　为快乐助力：精准锁定国内顶级脱口秀

　　在国外，脱口秀节目早已经在观众中流行，《周六夜现场》(《Saturday Night Live》)《今夜秀》(《the Tonight Show》)《每日秀》(《the Daily Show》)等众多大牌脱口秀更是国民级家庭娱乐节目，并成为赞助商的宠儿。而纵观国内娱乐行业，从选秀到相亲，各种领军节目不断出现，唯独脱口秀市场这一块尚未见有顶级节目的出现。除了与其口腔养护产品的定位相符以外，更是看中了节目强大的资源及平台：《嗨!2014》背靠天娱集团以及央视，凭借天娱的营销策划能力和央视综合频道权威平台，加上谢娜+哈林的黄金组合，节目的火爆显得顺理成章。

　　据介绍，蓝天六必治去年即已开展了声势浩大的营销宣传，成功签约著名主持人汪涵为产品代言人，并开启国内首个“口腔健康加油站”全国巡回活动，今年独家冠名《嗨!2014》后，后续如何与节目进行互动传播，强化其“中药养护防上火”的主力卖点，则成为业界关心的话题。

　　营销关键词：健康、快乐、防上火

　　针对下一步的营销主题，吴晨在表示：“关于下一步的营销计划，我们将以‘健康 快乐 防上火’为主题展开。”他表示，治凭借领先同行的科研实力与百年中药口腔护理产品研发经验，荟萃中药典方精华，2013年蓝天六必研制出了中药典方系列牙膏，共有防上火、养牙龈、清口气等三款新品，进一步丰富了产品结构，这都给品牌营销奠定了坚实的产品基础。从公开资料得知，从2013年11月2日起，蓝天六必治启动全国口腔健康加油站巡回活动，主题是以“一月一支六必治 不怕口腔问题”，在各个城市都反响热烈。而线上营销的参与者中也不乏汪涵的粉丝，均凸显了蓝天六必治深厚的品牌基础与强大的爆发潜力。

　　“过去，蓝天六必治作为国货名牌，在百年的历史中，拥有了良好的品牌积淀，创造了多个行业第一;今后，蓝天六必治将以一如既往对国人口腔健康的专注与了解，帮助解决中国人口腔问题，生产出最适合中国人使用的牙膏。2014年将是品牌的大营销年，拿下《嗨!2014》的独家冠名权，仅仅是蓝天六必治品牌大营销战略的一部分，即将开展的整合营销，加上蓝天六必治的产品实力，让我们对品牌的发展充满信心。”吴晨总结道。