探析加多宝连续七年“第一罐”的哲学：销量领先才正宗

　　3月22日，权威机构中国行业企业信息发布中心举办的第十八届全国市场销量领先品牌研究成果发布会上，凉茶行业领导者及饮料行业领先品牌加多宝获得了“2013年度全国罐装饮料市场销量榜首”的称号，迄今为止已连续七年蝉联“中国饮料第一罐”。

　　引领民族产业生产性保护，打造中国正宗榜样

　　“对正宗最大的保护就是将它做大到无可超越，当社会还在热议生产性保护的时候，加多宝已用用七年第一罐诠释了对凉茶创始人王泽邦老先生正宗配方的传承性保护。”相关人士如是说。

　　据介绍，加多宝在坐拥了凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪独家传授的正宗配方后，1996年加多宝创造了红罐包装，并推出了凉茶行业第一罐红罐凉茶，18年来，加多宝投入了数百亿元将红罐打造成了饮料行业最有正宗内涵的商业标识，使凉茶从区域走向全国，为凉茶行业的大发展奠定了物质基础。

　　加多宝在受到消费市场青睐的同时，先后通过了美国FDA注册认证、ISO9001质量管理体系认证、ISO22000食品安全管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证、诚信管理体系认证、 CNAS认可等多项国内外权威认证，并斩获了有“食品界奥斯卡”之称的“全球食品工业奖”以及有着中国管理界诺贝尔奖之称的“中国管理学院奖-品质管理金奖”，成就了中国凉茶的无上荣光。

　　专注18年，创新助力凉茶进入发展快车道

　　为了更好推动凉茶产业的发展，在2002调研的基础上，加多宝在2003年提出了“预防上火的饮料”的创新定位并拍摄以 “怕上火”作为主广告语的广告片，从此，“怕上火”的广告语响遍了大江南北，加多宝红罐凉茶红遍了全国，销量一路攀升，成功开创了凉茶品类，改变了饮料市场的竞争格局，使凉茶进入发展的快车道。

　　同时，加多宝积极投身公益事业，先后为四川汶川地震、青海玉树地震、四川芦山地震等特大自然灾害捐赠善款累计超过3亿元，另一个常态公益品牌—“加多宝学子情”爱心助学行动已持续开展了14年，帮助了上万名寒门学子圆梦大学，让加多宝的正宗内涵中有了国际大品牌的人文主义情怀。

　　根据全球权威调研机构数据显示：自2013年1月至2013年12月加多宝罐装凉茶市场份额仍高居首位，仍然是凉茶行业的绝对领导者和饮料行业的领先品牌。

　　“凉茶中国梦 ”，与“中国梦”正宗前行

　　“中国年，让世界相连。”加多宝在央视2014马年春晚上的公益广告在点燃了全球华人的“中国梦”，也让加多宝的“凉茶文化梦”为世人所熟知。加多宝作为中国传统养生文化的品牌标签，将正宗凉茶带向国际舞台，在亚运、奥运、德甲等多项世界级赛事中，以传统民族饮品的身份与国际饮料巨头对抗。

　　加多宝品牌部副总经理王月贵表示，两会的改革春风给加多宝等民营企业带来了新的发展机遇，未来发展的空间无限广阔。加多宝作为行业领导者企业更应该顺势而上苦修“内功”，一方面带领产业经济转型，另一方面积极推进代表中国传统养生文化的凉茶饮料摆上全球消费者的餐桌的进程，成为与可口可乐齐头并进的国际饮料巨头，实现“凉茶中国梦”。