云南卫视以“青春正能量，热血英雄梦”为旗帜的户外大型真人秀《士兵突击》在前两季的播出中，已然用气贯长虹的收视收获了赞誉和激赏。如今第三季炫酷来袭，节目又将呈现怎样的创新和亮点呢?节目组总导演宋德祥毫不避讳的透露，“我们第三季，就是要叫板如今风靡一时的绵软甜腻的亲子秀节目。这不是一个争夺收视率的问题，而是一个社会心理建设和审美价值观建设的问题。今天的青少年，就是明日之共和国，什么样的成长教育才是能让他们茁壮成为共和国脊梁的呢?当然是热血青春英雄梦想!”

　　狠话至此，硝烟弥漫，剑锋直指亲子秀节目《爸爸去哪儿》。在此我们不妨将两档节目进行一番对比，真人秀节目的价值观应该如何导入电视从业者的职业道德，舆论传播又应该如何保持独立审慎的意见方向，都是值得社会和大众思考的问题。

　　热血青春梦VS萌宠棉花糖

　　与以《爸爸去哪儿》为代表的亲子真人秀节目不同，云南卫视《士兵突击》强调的是在严酷的自然和竞争环境中，人性中的热血、坚韧、勇敢、激情如何像惊雷一般爆发。“不可战胜的英雄梦想。”节目总导演说，“《士兵突击》真人秀的核心在于展现青年对自我的磨练和极限挑战，飓风青春，炽热的正能量。”

　　户外竞技真人秀节目《士兵突击3》这款原创的大型青春励志纪实节目由陆军第十四集团军和云南卫视联袂打造，合作方是战功赫赫的中国人民解放军主力作战部队。节目中将会展示数十种神秘的特种兵训练秘诀，真刀真枪的实兵对抗，酷帅无敌的实战装备将于3月29日晚首次在电视荧幕中亮相。相对于《爸爸去哪儿2》邀请五队明星父子来到户外游山玩水、体验别处生活的风和日丽，“温情共亲情齐飞，星二代绵软卖萌”的棉花糖模式，《士兵突击3》走向了另一个极端，将镜头对准了户外生存的严酷考验与激烈对抗。捕捉到每一个迸发出人性力量的细节，全方位地展示24名有着丰富人生经历的热血男儿为信念而战的真情实感。节目还请来了3位队长和筑梦导师：硬汉代表功夫明星吴京、训练狂人奥运冠军邢傲伟、偏执狂百变大咖黄艺馨。他们将与选手们一起经历三个月的摸爬滚打，见证其最艰苦最绚丽、最难忘也最洒脱的蜕变。正如孙楠在主题曲《自己的英雄》唱的那样，“这是勇敢者的征程/要用热血 遥相呼应/这是 一种心潮汹涌/要让生命 燃烧沸腾!”面对如此恢弘的热血青春，‘爸比你会唱小星星吗’的小儿科，又如何能同日而语呢?

　　要hard boy，不要girl—boy

　　《士兵突击3》总导演宋德祥在接受媒体采访时，一直强调节目的一个重要功能就是“品格塑造”。“我们不是说温情亲子秀节目就不好，对亲情的回归如今也是社会学的重要课题。但是这类节目传递出的对孩子的品格养成教育，偏于绵软、甜腻。共和国的青少年，需要一些刚性教育，要种下一个伟大的英雄梦想。”

　　近十多年来，由于日韩文化的强势来袭，“花样美少年”、“耽美漫画”等日韩文化产品的广泛进驻，很大程度上把年轻一代的审美导向了一种幼齿化、唯美化、糖果化的倾向，“甜则甜矣，细想未来，不无忧伤。”《爸爸去哪儿》也是购买的韩国节目的国内版权，因此在节目调性上，延续了韩国这类文化产品的审美及价值观格调。

　　“我们要打造的是hard boy，钢铁侠冷硬汉，而不是所谓的girl-boy，柔情似水无公害的妇女之友。”节目总导演如是说，“因此，在一片绵软甜腻的亲子秀节目中，我们算是一次颠覆，但这个颠覆其实是回归，摒弃矫情，回归硬朗;我们要塑造的90后不能是撒娇的一代，糖果的一代，而应是有梦想有担当的一代。不气馁、有激情、爱自由的一代。”

　　狼性教育vs娘性教育

　　《爸爸去哪儿》当中，有着可爱刘海的小kimi一句“爸比，我要喝奶奶”萌翻无数观众，但也有教育专家就此指出了小kimi性格中一些缺陷的端倪。温室教育中长大的孩子，固然彬彬有礼、亲和可爱，但很可能无法承担“达则兼济天下”的使命。他们是无害的，但平心而论也是经不起风雨和磨砺的。有专家指出，“青少年确实需要喝奶，最好给他们来点儿加钙狼奶。”

　　无独有偶，百度CEO李彦宏前阵子宣扬的“鼓励狼性、淘汰小资”的企业文化主张，引发了舆论轩然大波。“狼性”并不是指冷酷凶狠，而是说面对快速变幻的世界及时事格局，我们需要“狼”一样的预警力和行动力。《士兵突击3》节目创意组对此观点深表认同，“敏锐的嗅觉，不屈不挠奋不顾身的进攻精神，群体奋斗。这些狼性，也是我们节目中倡导的品格特质。”

　　反观日韩对青年一代的品格养成教育，他们一方面向中国等其他亚洲国家源源不断输入温情脉脉的综艺节目和偶像剧(如《爸爸去哪儿》、《来自星星的你》)，同时对自己国家青少年的磨练却很苛严，花样美少年的外表下包裹的是一颗硬汉不屈不挠的奋斗心。从偶像组合super junior到来自星星的都叫兽，他们都经受过魔鬼般的专业训练和残酷的竞争淘汰，今天他们作为偶像站在受众面前，俊秀的面庞下绝对不是萌宠系糖果心，而是狼一般的勇猛和进取心

　　“我想，纯爷们都希望自己的儿子长大后能英勇无畏地开炮，而不是成为一个涂润唇膏的娘泡。”总导演最后说，这些英雄情结就是《士兵突击3》坚实的收视保障。

　　面对《爸爸去哪儿2》三亿冠名的强势气魄，《士兵突击3》不甘示弱地由国内凉茶领导品牌加多宝独家冠名播出。这无疑是两大内功的对阵。针对与《士兵突击3》的再度合作，加多宝必然会最大化地整合传播资源，加大线上、线下与消费者的互动，并提供更多的平台，全方位、近距离与消费者互动，调动消费者热情，强化与消费者的感情沟通，强大的资金支持下的全新升级版《士兵突击3》必将对《爸爸去哪儿2》形成巨大的冲击。由此可见，两者的强势对峙必将在户外真人秀市场掀起一场腥风血雨的对决。据悉，《士兵突击3》即将于3月29日周六晚21:00在云南卫视全国首播。甜蜜的温和煽情、亮丽风景对决真枪实弹的热血战场，竞技拼杀。铮铮铁汉与奶爸萌娃的战火一经引爆，一触即发!