3.8阿里数据流出，良品铺子全品类第一

　　2014年3月10日下午，手机淘宝公布的数据显示，此次阿里巴巴重磅打造的“38手机淘宝生活节”优惠共覆盖到全国不同省份800家餐厅、300多家电影院 、230家KTV、线下商场1500个品牌专柜的参与。来自湖北武汉的良品铺子，3月8日当天以7995笔支付宝当面付的数量，从众多大型品牌商中脱颖而出，稳坐全品类第一。

　　图：3.8手机淘宝节TOP5

　　3.8元订单预热

　　3月2日0时，餐饮行业率先打响了手机淘宝生活节的第一枪。无数号称“吃货”的人们夜守时机，迅速出手。在1分钟成功抢单笔数达到2200笔;10分以后，全国这个数字已经攀升至5000单。

　　从3月5日上午10点起，则是电影爱好者的福利。3.8元的价格看电影，已经近乎免费。虽然有些人吐槽活动档期电影一般，但3.8日当天参与活动院线提供超200万个座位的上座率高达95%，已经证明了全民参与的激情程度。

　　参与020当面付的品牌商则通过后台发放的优惠劵来吸引顾客群。在众多大型品牌商中，良品铺子全国门店数量高达1400多家，为响应O2O实现各项硬件设施全部更新，提前完成全员培训。凭借这些实力，良品铺子此次O2O活动各项参与数值均远远高于其他大型品牌商，得到了阿里方的高度关注。

　　3.8全民出动抢免单

　　3月8日正逢周六，不少活动城市更是艳阳高照。新世界百货等商圈到处都是手拿手机开启支付宝客户端的消费者，支付宝当面付高达10%的免单机会绝对为当天市场注入了一管兴奋剂。

　　当天后台数据中，可以看到良品铺子各项数值均遥遥领先其他所有品牌商。其免单金额占此次活动所有免单金额的76%，免单笔数在此次当面付中占比更高达95%，成功掌控了“手机淘宝节”的节奏，打造了一个专属于良品铺子的全民狂欢。众所周知，阿里打造的淘宝、天猫向来是服饰行业的天下，而这次良品铺子O2O成交额全品类第一的好成绩，让阿里看到了一个完全不一样的市场。

　　因为拥有门店数量的优势，同时年轻顾客和时尚女性更是良品铺子品牌忠实粉丝，他们爱潮流、懂潮流，在实现O2O支付宝当面付这一新生事物时，良品铺子相较于其他品牌商具有绝对优势。

　　挖掘女性经济

　　3.8日已经被阿里打造成了“线下双11”，高质量广范围的受众面与参与度让消费者不由自主的想要加入到这一场全民狂欢里来。后续出台数据中，女性绝对是3.8日手机淘宝的主导者。不管是抢订单、领优惠劵，还是当天支付宝交易量，女性消费者占比均远远大于男性消费者。

　　在良品铺子武汉市花园道、阅马场等主题门店里，3.8日当天支付宝当面付的人群也多是女性顾客，男性顾客则偏好现金支付的方式，但在实现了O2O的形式之后，门店内客单数翻了一番，客单价增长50%。良品铺子高层管理人员透露，在此次活动中使用支付宝当面付的客单价也明显高于普通客单价。阿里打通线上线下的方式，完全可以说是在大力挖掘爱消费会打算的女性经济。