中国国家主席习近平一直以来都非常喜欢足球，不忘关注中国足球的发展。在俄罗斯在索契参加冬奥会开幕式时，习近平还对在场的新任足协主席蔡振华说：“你现在挂帅足协，我们拭目以待。”“足球梦”是“中国梦”的重要部分，普及和发展足球运动，是中国体育事业的重要组成部分，建设体育强国的重要内容。燕京啤酒集团签约足协杯，体现了燕京啤酒长期以来对中国体育事业的支持，也是对于推动全民足球发展和中国足球事业发展的重要支持。

　　竞技体育以其独特的魅力和普遍的吸引力渗透到社会的各个层面，不仅能够跨越地理的障碍，而且能够跨越信仰、种族、文化和语言等障碍，联结社会、企业和消费者的关系，有助于企业提升品牌价值，推进品牌国际化进程和影响力。燕京啤酒长期支持中国体育事业的发展，自2004年以来，燕京啤酒先后成为了北京女排冠名赞助商、北京奥运会赞助商、中国水上运动官方合作伙伴、中国足协战略合作伙伴等，“感动世界、超越梦想”的奥运品牌理念，在通过与各项体育运动和赛事的合作中不断得以传承和发扬。

　　在2012年伦敦奥运会期间，燕京啤酒赞助中国乒乓球队，全力支持中国乒乓健儿在奥运会上谱写佳绩，展现中国体育人的风采。此外燕京啤酒还与北京演艺集团签署战略合作协议，在伦敦奥运会期间共同打造“北京文化周”系列活动。通过一系列的奥运营销活动，燕京啤酒推动了品牌国际化进程，还成为中国驻英大使馆“奥运健儿夺金”庆功会宴会用酒，打开了英国市场。

　　虽然中超目前上座率亚洲第一，联赛冠军广州恒大刚刚拿到了亚冠冠军，但中国的足球发展仍需全民意味的加强和。尽管拥有中超、中甲等职业联赛以及其他数量众多的业务比赛，但职业与业余比赛之间缺乏沟通，距离全民足球的目标还有着不小的差距。中国足协杯是唯一一个职业球队与业余球队都能够参加的大型赛事，是职业球员与业余球员现场竞技与沟通的桥梁。燕京啤酒集团成为足协杯的冠名赞助商，给足协杯带来了更多的快乐足球理念和正能量，推动足协杯成为全民足球的盛会。

　　在中国足协制订的战略发展规划中，已将草根足球、业余足球和校园足球的发展列为重要的长期战略，并且要坚定不移地实施下去。燕京啤酒借力足协杯赢“销”全民足球，为足球的发展注入快乐消费理念，让足球的激情与啤酒的畅爽实现融合。消费者在感受全民足球的激情同时，品尝着燕京啤酒带来的畅爽滋味，这感觉就是一个字：爽!