日前，中国市场调查研究中心公布《2013年度凉茶品牌认知测试报告》显示，王老吉凉茶在品牌综合评价等四项指标，均居于行业之首，获得“大满贯”。这也促使王老吉在今春年货市场备受青睐，无论是民众自饮还是送礼，王老吉都成为这个春节不可或缺的吉祥年味。
有市场分析人士表示，王老吉2014年春节期间出现多个区域卖断货的热销现象，取得了非常好的开门红成绩，在王老吉营销团队不断努力的情况下，2014年将会创造出让人更值得期待的成绩。
春节旺季热销王老吉赢得2014年开门红
商务部2月6日发布监测情报告显示，今年春节黄金周全国零售和餐饮企业实现销售额约6107亿元，比去年春节黄金周增长13.3%。特别是食品饮料品牌推出的礼品装，成为今年礼品市场一匹黑马，各种奶制品和混合饮料、凉茶成了热销礼物。据悉，王老吉凉茶今年春节销售非常可观，北京、浙江、广东等地的部分门店甚至出现脱销现象。
“今年春节走亲访友，带的全是王老吉凉茶!”市民李先生在接受记者采访时表示。据悉，随着凉茶产品日渐受到消费者关注，王老吉凉茶也成了餐桌和日常饮品的“常驻将军”，尤其是在春节期间，销售量更为惊人。武汉一经销商介绍，当地某家中型超市春节前夕，仅一天就销售出近两百箱的王老吉凉茶。此外，北京地区有多位火锅店负责人也表示，王老吉凉茶春节期间的进货量也较平时翻了三倍之多。
王老吉凉茶不仅在传统渠道销售火爆，在礼品市场也以黑马之姿，引领了一股全新的消费热潮。市场分析人士表示，多年来，王老吉在产品品质方面的恪守，在品牌形象上的塑造，已经让消费者形成了“凉茶就买王老吉”的惯性认知，而这种品牌惯性一旦形成，就难以撼动。
品牌综合评价荣膺“大满贯”消费者拥护缔造坚实市场
春节市场历来是兵家必争之地，各大饮料品牌也在此时集中发力，线上广告、线下促销持续轰炸。在中国饮料行业巨大的竞争压力下，品牌的历史根基、市场基础、以及消费者和经销商对品牌的认知与好感，对产品的市场销售产生了的巨大影响。
日前，中国市场调查研究中心公布的《2013年度凉茶品牌认知测试报告》数据显示，在凉茶品牌综合评价中，消费者对王老吉的评价依然最高，占据凉茶市场的半壁江山，达到49%，而排名二名的凉茶品牌仅占到28%。
消费者对王老吉凉茶品牌综合评价
数据来源：中国市场调查研究中心
此外，在品牌熟悉度方面，王老吉品牌首提及率也力压群雄，高达73%。同时，在不考虑其他条件的情况下，有57%的消费者会首先选择“王老吉”凉茶，这远远高出了排在第二的29.9%和排在第三的10.3%。
消费者对凉茶品牌首选率分析
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数据来源：中国市场调查研究中心
由此可见，消费者对王老吉的口味、形象、品牌等各个方面都已经建立起了高度的认同感，而在饮料行业巨大的竞争压力之下，这也将成为消费者形成倾向性选择的关键原因。王老吉在品牌层面拥有的优势，为王老吉不断刷新营销奇迹，打下了坚实基础。
王老吉将迎来“腾飞之年”
经过2012年的积极备战以及2013年的全面发力，王老吉练就了一支规模庞大且具有丰富经验的营销团队。这支团队深入到全国各地，主攻商超、餐饮，开发特通渠道，打通销售关节，疏通全国产销脉络，为今年的腾飞做足准备。
2014年元旦以来，王老吉再度独家冠名央视综艺新锐《开门大吉》、湖南卫视春节档主打综艺节目《一生一世合家欢》，均双双稳居全国综艺收视前列。与此同时，王老吉还与多家省级卫视进行深度合作，以及重点销售区域的地方卫视、户外广告、平面媒体展开全面合作，充分运用优势资源，不断加强与消费者的沟通，保持市场强劲热度。
对此，市场分析人士表示王老吉马年春节营销的战略布局，较之去年，更显露出大企业的果敢和风范，而在消费者与经销商双重肯定的基础上，随着营销团队的持续努力，2014年对王老吉而言，将是一个腾飞之年。
