药企青睐直销领域 业界却不甚看好

　　本报讯   康美药业(600518)7日晚间发布公告称，该公司已于近日获得了商务部核发的直销经营许可证，获准开始从事直销经营活动，成为继香雪制药、哈药股份之后又一家具有直销资格的上市公司。然而市场对此消息似乎并不感兴趣，康美药业昨日收于17.25元，下跌1.20%。

　　药企直销情况不乐观

　　昨日康美药业有关人士回复称，公司直销团队已经成立，人员已到位，直销区域网点和直销产品已核查备案。

　　康美药业公告则表示，由于取得直销牌照到直销业务正式进入轨道尚需时日，具体经营情况受国家政策、经济环境、市场推广和管理控制等诸多方面的影响，预计短期内对公司的经营业绩无明显影响。

　　据商务部直销行业管理网站显示，康美药业首批获批直销的区域主要集中在广东省的揭阳市，获批直销产品为保健食品康美牌西洋参胶囊。

　　记者留意到，药企涉足直销早有先例。公开资料显示，哈药股份直销业务已于2009年12月启动试运行。此外，广东康力医药、香雪制药、厦门金日制药也已步入直销领域，但实际经营情况都不容乐观。

　　“直销渠道和传统快消渠道有很大差别，与药品渠道更可谓天隔地远。”广东一位保健品直销企业负责人告诉本报记者，所谓隔行如隔山，药企能否成功试水直销业务的确存在不小风险。




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