在一片沸沸扬扬的争议声中，《私人订制》这部让观众期待已久的冯氏喜剧强势归来，票房更是一片飘红，上映3天票房逼近3亿大关。褒贬不一的背后冯导仍能在幕后开口笑的原因其实很简单——概念为王。未演先热的《私人订制》实际上早在概念上就已经成功赚足眼球，这不仅仅是剧情环节当中几个角色的梦想成真，更多的是来自与当今社会对于私人定制概念的理解与迫切需求。

　　“私人订制”的概念其实在中国早就由来已久，首届北京国际(私人)定制文化暨设计博览会组委会秘书长、《财富圈》杂志社总经理曹学文在接受第一财经日报采访时表示，早在中国古代的皇家贡品、官窑等都与目前的私人定制消费理念完全相同。“但在过去传统社会等级观念很强，并不是有钱的老百姓就可以享受这种生活。”

　　“定制所承载的文化功能和符号意义一定是大于产品本身的实用功能的，要用历史的眼光看待蕴含在定制产品中的社会价值。”消费研究专家指出，随着中国人民财富水平的提高，私人定制在中国的发展空间很大。“当日常的消费生活都能够满足之后，每个人都会有体现自我、张扬个性的需求。同时奢侈品消费的同质化越来越明显的情况下，很多新贵人群希望体现自己的个性，从而产生了私人定制的需求。”

　　日前，由莫言先生授权，众筹网全球独家首发的“莫言题签金笔”悄然入市，为蛇年岁末的礼品市场注入一股《私人订制》新势力。“莫言题签金笔”当中每一支笔都刻有莫言先生的亲笔题词及签名，一笔一号，绝无仅有的价值体现。同时还收藏有莫言先生经典著作《红高粱家族》。另外，众筹网为用户提供了多种预售回报服务更让这个可以私人订制的产品增加不少神秘元素。

　　传统文学复兴，书写文化乘风

　　2012年10月11日，中国作家莫言先生站在了诺贝尔文学奖的领奖台上，这是中国文学史乃至中国文化全球繁荣的一重要里程碑。“用嘴说出的话随风而散，用笔写出的话永不磨灭。”莫言先生在诺贝尔颁奖现场如是说。在互联网时代的到来，让都市人忽视传统书写方式的重要价值，“提笔忘字”的尴尬成为生活在快餐信息化时代每个人的通病。长此以往，拼音和键盘渐渐取代了笔画与行文，这是当下我们亟须直面的问题。2013年两会期间，全国人大代表、中国书法家协会副主席陈振濂代表就“倡导汉字书写的全民运动，确保国家文化安全”的问题做了发言，引发与会代表们的一致共鸣。

　　莫言先生作为中国文学领导最具代表性的人物，一直以来坚持手写书稿的习惯，这是对传统书写文化的一种坚持;莫言题签金笔的问世则是对定制文化的一种重新定义。“一笔+一书”的精美包装，营造浓厚的文化氛围，彰显个人的文化品味。双层礼盒高贵、典雅，金红搭配也凸显了喜庆、尊贵的中华民族风格。设计师的作品从元素设计入手、精良的工艺、外观的渲染、情感的宣泄，均体现对莫言先生作品中的人文理念的转化。而书中字里行间所传递的精神内容传递到笔尖的情感升华也将“书写传奇”的产品卖点表达的淋漓尽致。让爱好文学之人透过自我探寻找到一条新的体验路径。既是一次跨界的碰撞，也是一次高度契合的绽放，更是对传统文学与书写文化高度融合的升华。

　　定制讲求适合，而非奢华

　　当私人定制形成一种文化符号，或许是诠释一种生活方式或者再现一种综合消费体验的最佳方法。文化学者胡野秋反对将定制与奢华画上等号，他称定制未必是极其昂贵的，只是适合你的，例如定制一件合体的西服，并不会比阿玛尼更贵。其实过去中国人早已是过定制生活的，那时候大家都会去找裁缝做衣服。

　　莫言题签金笔提倡亲民路线，主打“时尚”与“经典”两款产品，时尚款将“笔”的元素发挥至淋漓尽致，当今流行时尚的元素和高、精、尖的制作技艺在此肆意绽放。而经典款每一处细节都在不经意间凝练成不朽的内在美：24道工序下的手工艺术，别具一格的笔身凹纹，黑金相间的永恒经典，辅以14K金笔尖的低调奢华和莫言先生荣获诺贝尔奖日期的独特记忆...这些体现在工艺层面的细节都让这款笔完美呈现出珠宝的灵动与文字的魅力。而1688元与2988元两款定价也为价值收藏提供了无限的空间。

　　伴随着着近年来传统文学的复兴与文化创意市场的大热，私人订制的礼物讲求的是对受礼人的尊敬与了解，并且在名人效应的牵引下以及绝无仅有的文化价值，私人订制型的产品都对日后的收藏价值提供了长久留存的可能与空间。