2013年自受到酒驾入刑、“限制三公消费”和“塑化剂风波”等的影响，整个白酒行业笼罩在一层灰霾下，尤其是高端白酒，前进的道路举步维艰。对此，众品牌白酒企业都纷纷采取积极措施，其中，泸州老窖推行新颖的O2O营销模式，其电子商务运营公司泸州老窖在线目前已经完成初阶段的战略，从其初阶段战果来看，2013年的白酒行业整体表现还是令人欣慰的。

　　统观整年，白酒行业表现出四大现状：

　　其一，调整阶段。

　　行业专家分析，整个白酒行业产能过剩，且部分产品价格虚高，严重远离大众消费者，不能实现大众消费者的需要，处于调整阶段，这个阶段或将持续3-5年，因此，2013年白酒行业仍然处于调整阶段。

　　其二，市场主体偏移，以大众消费为主。

　　“限制三公消费”使白酒公消直线下降，促使白酒行业调整销售策略，由主攻公酒的策略，转向主攻民酒策略，使大众消费成为主体。

　　泸州老窖董事长谢明表示，过去靠一味提价来满足盈利水平的模式不可持续，白酒将迎来消费回归，未来酒企发展的关键因素是价格回归理性，真正贴合市场消费者的需求。

　　其三，中低端白酒成主力。

　　“禁酒令”出台后，白酒行业高端白酒普遍受到一定的阻力。随着市场主体的偏移，大众消费成为主体，刺激中低端白酒的发展。从泸州老窖在线的初阶段战果来看，白酒市场整体以中低端白酒为主力，虽然高端白酒受到一定的阻力，但是白酒行业的整体不受重创。

　　其四，酒企各出奇招。

　　今年国内各大品牌白酒企业通过转战电商、研发新品、转型等方式应对。其中以泸州老窖为例，其电子商务运营公司——泸州老窖在线大力推行新颖的O2O经营模式，加大力度招商加盟，短短几个月内就有数十家加盟店开业。泸州老窖在线实体店与在线体验店同时发力，立竿见影，以双十一与双十二两个消费节的表现来看，高中低端的白酒销量都有大幅的上升。在白酒行业回归理性消费之后，泸州老窖在线上交了一份令人满意的答卷。

　　2013年白酒市场，以政务消费的渠道已经行不通，白酒企业根据市场的变化，推出差异化和创新型的白酒产品，例如泸州老窖携手鹿源，联手打造高端养生白酒——泸州老窖圣鹿源养生白酒系列，引入理性和健康饮酒的概念，使白酒成为老百姓的民酒，这才是白酒未来需要经历的很长的道路。

　　展望2014年，白酒市场将会不会继续以大众消费为主体发展，得看明年的成绩单。但是以泸州老窖在线目前的成绩单来看，我们看到的现状是白酒市场正在以理性与正常化的道路发展，是颇为令人欣慰的现状。