五年向来是能看出一种变化的重要时间节点，无论是国家还是企业，都会用五年作为一把标尺，衡量事物或者社会的发展。从2009年至今，被电商凭空造出的“双11”光棍节促销也进入到第五年，这也成为衡量这几年电子商务发展最适合的时间节点。

　　行业发展：从电子商务到商务电子化

　　从美国到中国，电子商务的商业模式被社会熟知不过数年而已。而每年的“双11”就像是电子商务模式被消费者接受的台阶，承载着电商行业不断向前跨越。

　　从去年“双11”开始，全网的加入让“双11”成为集体节日。阿里巴巴集团董事局主席马云昨日表示，欢迎全行业都来参与“双11”，让它成为中国消费者的节日。在全网狂欢的同时，电商平台与传统商业的距离被拉得越来越近，直到银泰与天猫“破冰”线上线下O2O融合，有人认为，商务的电子化进程得到了里程碑式的突破。另一点值得关注的是，此次“双11”中，阿里巴巴有三个部分属于首次参与：淘宝旅行、淘宝保险和海外淘宝。这也被看做电子商务正在发力的三个方向：金融领域、线下体验和国际化。有接近阿里巴巴的人士表示，这三个方向也是阿里巴巴正在酝酿变革的方向。

　　暴露问题：传统商业与电商矛盾显现

　　尽管银泰商业集团CEO陈晓东等多数传统商业负责人纷纷站在“网购即未来”一边，陈晓东甚至表示，“所有对这种趋势产生怀疑和抗拒的人都是愚蠢的”，但不可置疑的是，摆在电商这种新兴业态面前的传统势力依然坚如磐石。一位电商企业高管表示，传统商业人士对电商的抵抗来自其对新事物的恐惧，“他们明确地感受到自己的地位正在接受挑战，自己的销售额和利润都在受到侵蚀。所以电商平台在开拓传统领域的时候，不仅要‘洗脑’，让他们接受新观念，可能也要适当给予真金白银的利益，否则商务电子化的规模化发展之路会非常困难”。在昨日接受北京商报记者采访时，马云将电子商务的位置摆在了前所未有的高度。在他的想法中，电子商务的发展可以带动产业升级，由于大量网购兴起，大部分工厂和商场不会把商业区作为主要投资对象，从而降低商业地产成本，进而降低周边居民的生活成本。

　　下一个五年：网购占社消额比例将超10%

　　昨日晚间9时20分，淘宝加天猫的支付宝交易额突破300亿元，阿里巴巴方面认为这是“一个新的时代在悄然来临”。马云现身现场时却表示，“数字不是我们今天最应该关心的，我们最关心的是数字背后的东西，通过数字我们怎么样去真正理解市场的力量。我们来看看这些数字背后，能不能够让中国的物价相对地通过市场手法进行调节;我们来看看这些数字背后，能不能够真正地帮助中国企业按需定制进行转型升级”。马云说，如果想要做，未来几年内做到1000亿元也不是做不到，但是更希望可以得到健康的数字，“把做五六百亿、做千亿、做万亿的能力，放到真正帮助企业转型升级上去，让整个社会通过各种各样的经济手段去运转”。

　　而对于未来五年电子商务还可能会引发什么浪潮，现在还没有人胆敢断言。但既然阿里还将把“双11”继续做下去，那么至少在可预见的未来，众多B2C平台依然会把这个消费时点作为最重要的竞争平台之一，在抬高销售额的同时将网络销售额占社会消费品零售额的比例提至10%以上。

　　在业内人士看来，未来五年内，最被看好的两个趋势是“无线化”和“落地化”。所谓无线化就是无线端交易将占到网购交易越来越高的份额;而落地化则是电子商务与实体商业的进一步融合。在上述人士看来，这二者虽然看似“一上一下”，其实却有着极高的关联度。这是一个全新而又顺应时代发展需求的网商运营模式，许多企业也在探索这条新的转型升级之路。河南商路电子科技有限公司，正是依托于社会营销大环境及消费者的服务升级需求，致力于打通线上线下的联合通道，真正帮助商家和消费者实现线下体验线上订购及线上订购线下提货的全新运营消费模式，为消费者和商家、商家(线上)和商家(线下)牵线搭桥，真正实现资源、信息、财富的共享。O2O模式的最终实现已不是一个不可能，更多的只是探索发现更加完美结合的途径，线上线下的互利共赢是未来发展的必然趋势，商路的运营理念也只是迎合了线上网商和线下店铺及消费者三方的实际需求而已。

　　目前的淘宝、天猫等纯B2C业务可能只会占到40%-50%，其余都会来自无线端与线下零售结合。因此说，线上和线下的营销结合是毋庸置疑的，也是运营商们应该考虑运营模式的转型时候了。