三星今年预计将花费约140亿美元用于广告和营销，超过冰岛全国的GDP。不过，三星的花费并不总是物有所值。

　　通过广告营销支出，三星的形象频繁出现在电视和影院广告、广告牌，以及体育和艺术活动中。这一支出甚至超过了谷歌收购摩托罗拉移动的花费。

　　三星目前的市值为2270亿美元。为了使品牌获得与苹果公司类似的形象，三星积极推动广告营销。但有些情况下，这样的花费并未带来预期的效果。上月，由三星赞助的一项微电影大赛决赛在悉尼歌剧院举行，但其中的视频获得的评价不高。在英国，三星与ITV旗下热门节目《X-Factor》进行了产品植入合作，但有Twitter用户吐槽：“这是歌唱比赛还是三星的广告?”

　　今年早些时候，三星在纽约发布了旗舰级Galaxy智能手机。当时一些穿着性感、浓妆艳抹的女郎聊着珠宝和美甲，而男性则谈论着新款手机。这一做法引发了争议。而由于在南非的新款电冰箱和洗衣机发布会上邀请泳装舞者，三星也引发了类似争议。

　　首尔国立大学商学院助理教授Oh Jung-suk表示：“三星的营销过分关注突出他们渴求的形象：保持创新，领先于他人。然而他们的设想与消费者对广告活动的实际回应之间仍存在差距。”

　　根据汤森路透的数据，在全球营收排名前20的公司中，三星的广告营销支出占年营收的比例位居第一，达到5.4%。苹果公司的这一比例仅为0.6%，而通用汽车为3.5%。

　　三星在一份最新声明中表示，将继续利用品牌优势推动增长，同时专注于优化营销活动的效率。三星联席CEO申宗钧近期也曾做出类似表态。他表示：“我们的产品创新和营销策略使三星成为全球用户首选的智能手机品牌。目前我们将从用户首选品牌发展成为全球领先的、用户梦寐以求的品牌之一。”