11月18日，银华基金和易宝支付联手，以易宝10周年庆的名义做了个非货币基金“0”费率申购的活动，为期三个月。据内部消息，活动结束后，银华非货币基金还将继续“0”费率申购，目前各家基金公司对此事已经按捺不住筹备跟风，以后基金都将”0“费率申购，又一个时代即将开启。
银华基金“0“费率申购有没有必要“小题大作”?中国的基金市场有3万个亿市场规模，货币基金市场只有不到5000亿。余额宝在6月份横空出世，5个月时间瞬间卷走1000个亿的货币基金市场份额，支付宝控股天弘基金后，货币基金市场，对于其他基金公司而言，已然没有立足之地。而25000亿的非货币基金市场，不仅规模上超过货币基金5倍，也是基金公司利润的主要来源。中国上百家基金公司的收入，装在非货币基金的篮子里。一风吹一草动，都是大戏。
基金行业无疑是今年互联网金融热潮的主要推动者，和其他大谈概念的簇拥者不同，2013年前后基金行业在产品创新、渠道变革方面发生了实际的转变，总结起来有三件事可谓影响深远。
没有货币基金T+0，就没有余额宝
T+0在基金行业推出来的背景，是当时基金公司和银行这个大代理博弈的结果。流动性是货币基金相比非货币基金的一个重要特点，基金公司网上直销T+0通过强化流动性，并在费率上给予多重优惠，和银行争夺直销客户。基金的销售渠道主要有银行、券商和基金公司直销，其中银行占比超过60%，券商不到10%，基金公司直销超过30%。最为基金公司最大的分销渠道，根据媒体报道，大银行(除了将认购、托管以及赎回费大部分收入囊中以外)收取基金尾随佣金及一次性奖励费用接近1%(基金管理费65%)，而个别渠道强势的股份制银行甚至喊出高达1.3%(基金管理费85%)的佣金。所以基金公司一直想拓宽渠道，增加直销份额，减少对银行的依赖。2012年年底汇添富率最先在公司官网上推出“汇添富网上直销货币基金只需T+0的产品，随后南方、国泰、鹏华相继跟风推出货币基金T+0赎回，如今，T+0已经成为货币基金标准化的产品。无心插柳柳成荫，如果没有T+0的赎回机制先行，不能实时赎回，那余额宝的资金就不能在大淘宝购物，不能随时提现到银行卡，自然余额宝就毫无意义，1分钱理财，操作简单这些余额宝鼓吹的特点，基金公司自己的直销平台做起来也丝毫没有难度，而且本来就在做。
17家基金公司淘宝开店，易方达聚盈A双11单日申购过亿
今年双11无疑是一场数字的狂欢，观众已然被350个亿的销售额麻木了神经，但是基金、保险公司进入亿元俱乐部还是让不少人大跌眼镜。很明显，对于理财市场用户卷入互联网的速度明显比很多人想象中更快。今年双11淘宝放出了很多信号，最受关注的是天猫和银泰商场的020战略合作，所以基金公司集体入驻淘宝店虽被看好能够帮淘宝拉动交易额提升，还是多少被掩盖了锋芒，毕竟淘宝开店这种模式已经不够新鲜了。就在双11数字捷报频传的时候，估计连记者也没有准备好如何回应基金和保险公司挺进亿元俱乐部的事实，所以双11后媒体的报道实际也鲜有亮点。“有基金无一成交”、“促销无诚意”等唱衰的内容反而被媒体拿来赚眼球。基金公司集体淘宝开店，其实就是多了一个网络销售渠道，做的是渠道的事，拓宽渠道解决的是什么问题?对于供应商来说，就是解决渠道控制权的问题，拥有更多自主权，减少对单一渠道的依赖。所以基金公司淘宝开店，重点不是基民触网，而是削弱银行这个基金公司最大的分销渠的话语权。
“0费率”申购非货币基金，专业投资理财市场变革前夕
此次银华基金“0”费率申购非货币基金，是提前跟证监会沟通到位的，当然还必须有第三方支付机构的入伙分散监管压力。而银华基金选择独立第三方支付公司易宝支付，而不是傍大款支付宝，不难解释。一方面，大平台看好的业务，就会和商家抢生意，中国互联网巨头一向是这么做的;另一方面，易宝支付是专注企业级市场的支付公司，和非货币基金投资者的用户人群更加匹配，有精准营销那么点意思，所以双方一拍即合。如果说“余额宝”是对屌丝用户理财的科普教育，那”0”费率非货币基金申购已经开始触及专业投资理财市场的神经。本着不过分解读的原则，此次“0”费率的确是信号层面多于实际利益触动，但绝对是搅动专业投资理财市场的鲶鱼。价格战永远是简单粗暴但是绝对有效的方法，免费更是互联网的精神刺向传统行业的一把利剑。互联网领域，免费比比皆是，新闻免费、搜索免费、杀毒免费、通信免费，为什么金融不能免费?互联网的规则一向是赢者通吃，谁占住了第一座山头，就能势如破竹，而排在后面的公司的生存环境比较传统企业的竞争会更加残酷，从此次双11过亿基金和无一单成交基金的处境可见一斑。那“0”费率申购是要抢谁的生意?基金公司打仗，现在看来，枪头不免都是朝着银行来的，货币基金和银行比活期存款，非货币基金“0”费率申购，还是对准银行1.2%的费率差，就算对成本不敏感的用户，1.2%的差距也够好好思量一阵了。
其实，银行作为传统金融格局下最大的收益者，如今各方涌入互联网金融创模式，做产品，不难解读，这些动作的背后，就是朝银行这个既得利益者开炮，谈创造市场需求毕竟还是远了一点，瓜分现在的蛋糕才够现实。
提个小事，“零费率”域名lingfeilv.com已经被抢注，中国的域名生意啊!
