11月18日，中央电视台黄金资源广告现场招标落幕。今年央视综合频道总监钱蔚公开表示“2014年将全面发力娱乐资源”，因此企业在综艺节目上的角逐尤为激烈。洋河、国美等企业中标金额过亿，高调夺得《梦想星搭档》和《我要上春晚》等节目的冠名权，而央视综艺收视冠军节目《开门大吉》则被凉茶领导品牌王老吉低调续签。

　　全面发力娱乐资源 创二维码互动先河《开门大吉》前景被看好

　　随着今年《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等节目的火爆，亲民类综艺节目越来越受观众欢迎，无论从观众的参与度、还是节目对正能量地传递上，都为娱乐资源在央视招标会上博得重彩。

　　据相关传媒专家表示，“2014年是娱乐资源的全面拓展年，整合公益、文化、娱乐的综艺节目将具有良好前景。此次王老吉再次冠名《开门大吉》是意料之中的事，无论从品牌契合度、还是该节目的发展前景上看，都是很明智的选择。”

　　作为2013年全国成长最快的栏目，《开门大吉》不仅被赋予了新的公益内涵，还定位独特，集合了众多观众喜爱的形式，如音乐、模仿秀、游戏、竞猜、自我展示等。中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长冷凇曾总结：“《开门大吉》定位独特，正契合当下潮流，建立了人与人之间的心灵联系，带领观众开启了七重大门，一是怀旧音乐之门，二是模仿秀之门，三是幸运游戏之门，四是民生之门，五是幸福之门，六是梦想之门，七是心之门。”

　　另外，在2013年1月1日首播期，王老吉就已携手《开门大吉》尝试双屏互动，首次在节目上采用二维码实现央视与互联网无缝对接，大大增加了节目的互动性和趣味性。目前，已有超100万人次通过二维码这种新型的技术手段参与到王老吉冠名的节目当中去，节目拥有大批忠实观众和粉丝。

　　央视招标新看点 本土企业今年更重节目与品牌的契合

　　在考虑节目冠名的问题上，国际大牌企业往往很重视节目与品牌本身的契合度。相较以往，此次招标也呈现了本土企业更重视实质内容、而非仅看竞标结果的情况。如诺亚舟冠名《中国汉字听写大会》、王老吉续签《开门大吉》，节目的内涵都与企业所倡导理念具有一致性。

　　以王老吉续签《开门大吉》为例，王老吉品牌中的“吉文化”与节目中叩开幸运之门、倡导发挥自身主观能动性来实现美好愿景具有一致性。现代社会中，“吉文化”意味着人们对自身正能量的激发与唤醒、意味着愿意担当和分享。而《开门大吉》正是一个鼓励普通人通过游戏闯关的方式实现自己的家庭梦想的节目，并通过多种艺术手段挖掘、展现普通人的人性光辉，和观众之间产生强烈情感共鸣，达到传递正能量的目的。

　　业内人士评价称，与《开门大吉》的二度合作，体现了王老吉的战略眼光，该节目无论是节目内容还是所传递的核心理念，都与王老吉所传递的品牌文化有着极高的契合度，对于提升王老吉的品牌形象起到了重要作用。