11月18日，2014年中央电视台黄金资源招标会举行，商业群雄齐聚京城，逐鹿央视黄金资源。相较往年，今年的食品饮料行业霸气尽显，青岛啤酒拿下《新闻联播》第一标后，王老吉凭借精准眼光，以低于2013年10%的超低标价再度拿下《新闻联播》第四单元正一位，夺得旺夏饮料销售黄金时段第一标。此外，央视综艺收视第一节目《开门大吉》也再次与王老吉续签合约。占位央视两大黄金资源，王老吉超亿投入备战明年。
王老吉超抵标价竞下《新闻联播》快销黄金第一标
11月18日上午9时，《新闻联播》广告位正式开标。然而在前三单元广告位相继拍出后，王老吉却并没有表现出明确举牌意图，反而显得十分低调。竞标进入第四单元，由于广告播出时段位于夏季，恰逢饮料产品热销旺季，成为各大企业争相举牌的对象。经过数十轮的举牌后，升级为133号与828号两家企业对战，随着价格越来越高，133号最终放弃，当在场所有人以为该标将花落828号企业时，185号牌突然举起，王老吉一匹黑马杀出，随后两企业互不相让。
当标价达到5480万元时，王老吉直接将标价抬高20万元，最终以5500万元的标价结束了这一场竞标对决。据了解，去年第四单元广告位王老吉以6080万元中标，然而今年的成交额却足足比去年低了10%，王老吉在竞标上的精准测算，令场内企业为之一震。
续签《开门大吉》 王老吉超亿投入占位央视黄金资源
继《新闻联播》第四单元竞标成功之后，王老吉与《开门大吉》节目再度续约，成为2014年该节目独家冠名品牌，将央视又一黄金资源收入囊中。至此，2014年王老吉在中央电视台的投入已经超过亿元。
业内人士介绍，2014年王老吉与央视的合作内容与2013年的基本一致，可见王老吉在2013年与央视合作尝到了甜头。据了解，《新闻联播》第四单元的广告位恰好位于夏季，正值饮料的热销季节，这也可以看出其2013年的合作无疑对王老吉的旺季热销起到很好的助推作用。
同时，由王老吉冠名的央视新开综艺节目《开门大吉》开播后，一举捕获大量消费者的喜爱，迅速压过开播多年的《星光大道》等综艺节目，攀升央视综艺节目收视率之首。由于该节目与王老吉在品牌调性和品牌文化上的高度契合，给王老吉品牌文化推广提供了极大助力。
好钢要用在刀刃上，企业应有针对性的，用最精准的竞价，在最适合的时间投放广告，才能取得最好的传播效果。由于此次精准占位央视两大黄金资源，王老吉明年势必迎来新机会。
