近日，中国化妆品真品防伪码联盟在北京发布了至成立以来首个白皮书。其中白皮书中披露的调查数据令人震惊：有超过一半(56.4%)的网友称其在化妆品的消费过程中曾遭遇过假冒伪劣产品的侵扰，其中网络购物平台的问题最为严峻。作为目前唯一全网力推防伪码产品的垂直电商企业聚美优品表示，有消费者反映“比起快递来，我们更加关心商品的质量和真伪，我们觉得电商行业的真品才是王道”。“假货太多”，成为电商面临的最大挑战。

　　在假冒伪劣产品泛滥的市场环境下，为消费者提供生产有记录、信息可查询、质量能追溯的产品，是提振消费信心的前提，也是消费水平升级的重要标志。

　　聚美优品对此呼吁，未来必须采取线上线下共同联动，才能做到真品市场不留死角，并表示将打造一个开放平台，团结大、中、小、微企业和各大电商平台共同行动，并推动行业示范，实现跨业联动。国内外50多家化妆品品牌的代表也在发布会上表示：将加大力度支持防伪码的应用，未来不仅会在电商平台上贴防伪码，在线下的传统销售平台也将逐步使用防伪码。

　　工信部信息化推进司副司长董宝青表示，运用最新信息技术成果建立对化妆品产品的质量追溯体系，让每一件商品的来源和流通得到跟踪和管理，这一做法具有很强的示范意义，工信部将创造条件让这一体系在全行业得到推广和应用，以此来提升我国产品的质量和竞争力。

　　国家商务部市场秩序司巡视员温再兴也在白皮书发布仪式上表示：真品防伪码体系从源头上和全过程遏制了假冒伪劣产品的流通，这一做法有利于提振消费信心，释放消费潜能和扩大内需。

　　信息可追溯技术始于食品行业，是在欧洲疯牛病危机后兴起的一种旨在加强食品安全信息传递、控制食源性疾病危害和保障消费者利益的信息记录体系。通过建立追溯体系，可识别出发生食品安全问题的根本原因，及时实行食品召回或撤销。而在中国，这项技术应用得最广泛的功能却是“防伪”。

　　化妆品真品防伪码的推出，对网购渠道的假冒伪劣产品有着较强的遏制作用。截至目前，在中国质量万里行受理的162件有关化妆品的消费投诉中，针对真品联盟防伪码体系产品的投诉为零。全力推进防伪码销售模式的垂直电商平台聚美优品CEO陈欧向媒体表示，将成立一个5000万元的基金为防伪码联盟支撑服务，一旦贴防伪码的产品质量出现问题，将无条件以10倍货款先行赔付。