据美国《福布斯》网站11月18日报道，HTC高端智能手机越来越不受到青睐。市场竞争日益激烈，自2011年达到市场占有额峰值10.7%以来，HTC的市场份额一直落后于苹果和三星。HTC财报显示，其第三季度亏损6.3%。HTC公司开始转向低端市场，寻求出路。
据台湾经济事务部透露，HTC的全球智能手机市场份额目前预计仅4%，该公司应该审视其价值链，重新制定战略。该公司提到“积极改善低端机型”，并“期待今年较高的市场份额”。这一改变正是时候，因为今年的智能手机市场销量额计划增至10亿美元(约合人民币60.94亿元)。
该部工业科技情报局(ITIS)季报称，第三季度末，HTC开始推行Desire入门机型，增加了其市场份额。虽然HTC在今年上半年推出旗舰手机，但因为旗舰手机推迟发布，加上成熟市场饱和，公司在下半年推出了One mini、Butterfly S和One Max等高端机型，HTC在第三季度仍然亏损。因此，在第三季度，公司加强了中低端机型开发，以提升市场份额。
《福布斯》称，HTC开始关注更便宜的智能手机，从而走出了Galaxies 和iPhone主导的紧缩市场。HTC与中国大陆的联想、中兴通讯等公司竞争，这也促使HTC进入Gartner第二季度全球市场份额名册。不过，HTC的质量口碑优于很多低端竞争者。
