商业化势头良好 单季收入大涨125%

　　昨天(13日)，新浪发布2013年第三季度财报显示，当季度的整体收入同比增长22%至1.846亿美元，微博单季度收入同比大涨125%，达到5340万美元。值得注意的是，新浪微博业务已经接近盈亏平衡线，有望在第四季度实现盈利。

　　微博收入涨125%

　　财报显示，新浪三季度广告营收1.516亿美元，较上年同期增长26%。新浪应占净利润为2540万美元，较上年同期增长157%。

　　对于外界高度关注的新浪微博业务，财报显示，三季度微博收入达到5340万美元，其中三季度微博广告营收同比增长125%，至4370万美元，增值业务营收为970万美元，同比增长121%，主要包括来自网络游戏的分享营收和微博会员收费。

　　而整个上半年，微博营收达到6440万美元，与去年6600万美元总量几乎持平。今年前三个季度，微博营收已经接近1.2亿美元。

　　新浪CEO曹国伟强调，从长远来看，新浪的商业化目标是围绕微博这个社会化媒体平台建立一个生态系统，并在商业化和用户体验之间寻求平衡，通过持续努力改善产品及用户体验。

　　中小企广告收入翻番

　　此前，微博广告收入主要来自于大品牌客户，随着信息流广告的推出以及与阿里巴巴合作的推进，微博广告客户正逐步扩展到中小企业和网上商户。今年第三季度，与阿里巴巴合作带来的电商广告增长开始显现，基于中小企业的信息流广告也增长迅速。在此期间，微博中小企业的广告收入和广告客户数量较第二季度都增长了1倍。

　　今年4月，新浪微博正式推出主打中小企业的信息流广告产品粉丝通，不到半年的时间，使用粉丝通的商户已经超过了1万家。第三季度，微博在优化核心功能的基础上，陆续推出了粉丝头条、粉丝服务平台等产品。

　　截至三季度末，微博日活跃用户已达6020万，比第二季度增长了11.5%，增速也高于第二季度的8.4%。与此同时，微博中高频及全勤用户稳中有升，日均发布微博数量已经增至1.3亿条。

　　新浪预计，针对中小企业的信息流广告将保持迅速发展势头，从而推动微博广告收入在第四季度实现更大的增长。

　　由于美国的Twitter已经上市，外界认为新浪微博如果实现盈利，很可能也会抓住机会启动上市日程。