促销是商家刺激消费者购买欲望，并促使其达成购买的一种行为，而常见的促销无外乎送赠品、降价、返券等，对于消费者而言，赠品的多寡、降价幅度的高低逐渐成为衡量促销是否超值比较直观的方法，于是部分商家利用和消费者之间的信息不对称，采用投机取巧的办法来糊弄消费者，这种虚假促销的做法在电商渠道尤其盛行。

　　在电商促销中，“全场×折”“直降×元”的宣传已成为常态，但实际上不少特价商品在促销前却“离奇”涨价，然后再进行打折。业内人士表示，“先涨价再促销”已经成为电商价格战的常见招式。

　　记者在一年一度的电商双十一大战中即发现了“先涨价再促销”的典型：联想60K72智能电视。