天价茶何以热炒不断

　　11年前，广州茶叶博览会上，100克普洱茶王拍卖价格超过了16万元;

　　去年，500克的西湖龙井头茶就在预售义卖会上创出了18万元的天价，价格贵过黄金;

　　今年9月，赤壁市一场中国砖茶品鉴拍卖会上，一块黑茶拍出760万的天价。

　　近年来，“茶王”、“天价茶”等字眼屡屡成为国内茶市热词，成为茶行业发展的一大现象。

　　本月13日至14日，陆羽故里天门举办“纪念茶圣陆羽诞辰1280年”活动，“天价茶”话题成为到场茶人、茶商和专家关注的热点。

　　国内知名普洱茶企业大益集团勐海茶厂大益馆馆长吴坤雄说，普洱茶出厂平均价格在110元/公斤左右，但消费者最终买回家的价格远远高出这个标准。

　　茶叶经销商、湖北益江茶叶有限公司总经理江学明称，茶产品从厂家到授权专营店，茶价基本只提高8%左右，但由于市场上的茶叶产量有限，很多民间资本将专营店的茶叶大批采购，进而热炒、提价，赚取高额利润。

　　“消费者拿到的价格，至少比出厂价高出一倍。”他说。

　　一名不愿透露姓名的茶商表示，茶价越炒越高，包装越来越高档，与普通老百姓距离越来越远，关键还是背后有市场，其中送礼消费是高档茶叶购买的主力军。

　　释放“亲民”信号

　　“茶再好，论本身的价值，也不会有那么大的价差。”茶商们坦言，“不过是一种炒作手法，如果炒作成功，既有利于打品牌，也能大幅提高利润。真正的好茶，资源少，天价炒作尚能接受;怕的是不怎么样的茶也用这样的手法，为炒而炒，市场就乱了，整个行业都要受影响。”

　　吴坤雄倡议大家不再用这种手法。他认为天价炒作，确实能迅速打响茶企品牌，品牌茶价也会随之提升;但从长远来看，并不利于整个行业的健康、持续发展。“今年国八条颁布以来，茶市走向已经很明确，茶业必须从礼品茶回归到大众消费，沿袭老思路，肯定会碰壁。”

　　记者注意到，此次纪念活动组成部分“陆羽茶会”上，各企业都自动摒弃了“天价茶”。到场的全国上百家茶商，关注点几乎都集中在如何科学培育国茶品牌上。

　　河南信阳毛尖集团董事长陈世强说，茶叶的最终目标是成为富民产业，让老百姓都消费得起，让中国饮茶文化被更多人接受和传承。

　　国茶文化专项基金管理委员会秘书长施济人介绍，十八届三中全会有关反腐的信息会迅速传递到茶市，大家应及时调整思路，回归茶业大众化。国务院于去年批准成立的该基金，将致力于普及好茶、拉低茶价。基金已计划每年扶持一批“亲民”优质茶叶品牌，简化包装、价格平民。

　　厦门双刀客文化传播公司经理徐方认为，中国茶产业发展的定位不能只盯着权贵群体，如何抓住眼下习惯了喝咖啡、可乐的年轻人以及对健康生活越来越关注的大众市场，决定茶企未来能否站稳市场。

　　民间游资何去何从

　　据介绍，我国拥有7万余家茶企，从业人员近3000万人，去年产值达到1800亿元。

　　不可否认，庞大的民间游资在推高茶价的同时，另一方面也拉动了国内茶市迅猛发展。

　　茶叶回归亲民，民间游资该何去何从?

　　施济人表示，未来我国茶叶产业化发展需要更多资本助力，尽管推高茶价的营销环节中的“水分”会逐渐挤出市场，但民间资本依旧能找到新的投资方向。

　　他建议，民间资本可关注三大涉茶领域：一是进入网络营销，利用网商低成本、走量等优势，销售茶产品;二是投资茶叶深加工，如研发茶多酚、茶类牙膏等高附加值产品;三是投资茶区旅游项目。