2013年“余额宝”的横空出世，将以往高大上的货币基金带入了寻常百姓家，也拉开了互联网金融大战的帷幕。苏宁零钱宝、微信理财通等相继问世，更让网络货币基金成为人们生活中越来越常见的理财工具。但近日四大银行“为了保护用户资金安全”相继下调第三方快捷支付额度，让习惯了网络货币基金便捷服务的用户开始寻找新的平台。业内人士指出，此举或给基金公司直销平台“不受限的理财产品”带来较大的发展机会，有望引领货币基金发展第二次提速。

　　直销平台主打“不受限”

　　3月底，工、农、中、建四大行纷纷“发难”网上支付，相继把快捷支付额度调低到了单笔最高5000元，每月不超过5万元。此举使得去年以来异军突起的互联网金融遭遇急刹车，对于习惯了运用快捷支付来申购和赎回的用户来说无异于泼一盆冷水，但基金公司网上一站式理财平台又为其打开了另一片天地。

　　据了解，近期广发基金直销平台“钱袋子”功能再度升级，对接的货币基金由广发货币A升级为专门为电商平台打造的广发钱袋子货币基金，申购上限高达500万元，可谓不限购的“基金公司版余额宝”。升级后，钱袋子还推出即充即用、资金秒查等新功能。此外，广发钱袋子再次降低购买门槛，1分钱起购，不设“5万元”上限。

　　业内人士介绍，除了广发基金“钱袋子”，目前华夏基金“现金宝”、汇添富基金“现金宝”、工银瑞信现金快线均突破“5万元”的上限，汇添富单个投资者单笔取现最高额度500万元，工银瑞信现金快线单日快速赎回上限已由原来的20万元提升至100万元。

　　在互联网货币基金的凶猛攻势下，基金公司网上直销平台在保证现金管理和理财管理便利性的同时，开始从用户需求出发，吸取当下火热的互联网货币基金经验，更加注重用户体验。广发“钱袋子”即充即用功能满足了用户潜在的支付需求，充值入钱袋子后，再也不需要等待确认后才能使用资金。目前，用户将钱充值到钱袋子后，便可即刻购买广发旗下的其他基金，更能享受4折的费率优惠，充分提高资金使用效率。而资金秒查的功能，满足了用户对资金安全的需求，充值后可马上查询到资金，可通过广发基金APP等随时随地清楚了解资金去哪儿了。

　　网上直销有望发力

　　“在互联网各类‘宝宝’快捷支付受限的时候，可以提供赎回即时到账且不受限的同类产品，有望打开货币基金的第二次提速空间。”有基金业内人士表示，为推动直销业务，基金公司做出过多次努力，包括开设零售中心、最低申购费率折扣等，但总体上看公司电子商务网络直销的贡献度仍然不大，而针对兼具多种理财功能的货币基金最有希望撬开网络零售的大门。如果说以前普通消费者对货币基金的认知度较低，基金公司直销缺乏直接有效的营销手段，那么去年以来持续大热的余额宝等互联网金融产品则为其做了铺垫，投资者利用货币基金的理财意识迅速觉醒。

　　广发基金介绍，直销平台即充即用功能的实现，既是基金公司打破技术的壁垒，对直销系统处理逻辑和资金做账系统的变革;更是突破了固有的思维，真正地从互联网金融的思维出发，走出切实的一步提升改造自有平台，为用户带来更便利、更优质的服务。