虾米音乐网旗下“音乐人平台”日前正式上线，独立音乐人和独立唱片公司可以在这个平台上对正版音乐下载“自主定价”，音乐人也将获得100%的收益。这一举措将会给音乐搭建一个“淘宝平台”，听音乐可以像在淘宝上买卖商品一样便捷。此举能否“拯救”陷入低迷的原创音乐?

　　直接面对消费者，音乐人可开“淘宝店”营销音乐作品

　　虾米网CEO王皓在接受本报记者采访时称，“音乐人平台”是为了让更多的音乐创作人有机会分享自己原创作品的收益，并且可以为自己的作品进行自主定价，让音乐人可以直接面对消费人群，就像在淘宝上开店一样。

　　过去，独立音乐往往是小众的，偶有一两首歌曲“火”一把，如果没有进入音乐营销和传播渠道，没有更多曝光和宣传，这些音乐人很快就会被人们遗忘。

　　记者打开虾米网首页看到，顶部选项栏中已经新增了一个“音乐人”标签，点击进入后，将会看到一份长长的协议。协议中提到，用户在进入音乐人平台后，将拥有自己的专属域名、demo区(演示区)和小组。这就相当于独立音乐人在网上开了一家“淘宝店”，所有歌曲可以免费试听，但如果喜欢这首歌曲并下载，就需要通过支付平台付给音乐人一定费用。

　　据介绍，未来虾米网“音乐人平台”还将向音乐人提供分析粉丝喜好、使用营销工具等更多服务。

　　从模式上看，虾米“音乐人平台”和淘宝一样，向“单打独斗”的独立音乐人和小型唱片公司敞开，并为他们准备好了展现机会、营销工具、数据分析工具和支付工具。

　　此前姚明投资的巨鲸网“搁浅”，如何吸引买家是个难题

　　音乐“淘宝店”开起来了，会有买家吗?长期以来习惯了免费听音乐的消费者，愿意来购物吗?

　　业内人士介绍，自2002年网络推出音乐共享平台后，免费模式便已深入人心。据网上的一份微调查“你愿意为一首歌付多少钱”数据显示，超过80%的网友表示“不能接受下载音乐还要收费的事实”。

　　关于下载音乐收费的消息近年来时有传出，但最后也未落到实处。一些试图推行收费下载的音乐网站也都遭遇“滑铁卢”。此前姚明投资的正版音乐网站巨鲸网采用有偿下载正版音乐服务，曾经是中国最大的正版音乐网站。2008年，巨鲸与谷歌联手推出“谷歌音乐”，尽管此后搭载谷歌平台的巨鲸网流量大增，后来还得到了姚明的注资，但每次1元的单向下载，并不足以让巨鲸网支付世界各地唱片公司的高额版权费。2010年谷歌宣布退出中国，随后宣布停止音乐搜索服务，由于找不到其他盈利模式，巨鲸也于2011年底“搁浅”。

　　只需5%用户付费，数字音乐行业市场就将发展到上百亿元

　　据调查数据显示，国内音乐人最主要的收入来源有四成都是演出，版权和专辑销售仅占10%。如今收视率、人气颇高的唱歌选秀类节目，歌手们大多唱的还都是十几年前的老歌，“创作数量和质量已经远不及10年前。”南京独立音乐人滕某对记者说，“即便创作出了好的作品，也没有推广的途径，唱片公司即便看中了，也不意味着你能从这个作品中获得除买断费以外的其他收益。”

　　而且，据业内人士介绍，目前音乐网站和唱片公司采取的交易模式一般是一年签一次合同，谈保底价，唱片公司一次性从网站收取一笔费用，而并不关心用户下载量的多少。这种模式对于大唱片公司来说，有绝对优势，却不利于小公司及独立音乐人获得合理收益。

　　这样的形势让原创音乐数量和质量急剧下降，很多业内人士都发出了“音乐已死”的哀叹。但王皓却说：“我们有信心，互联网改变了许多传统行业，现在轮到音乐了。”

　　虾米网的“音乐人平台”，正是给了独立音乐人和小公司更多机会，鼓励原创音乐。上线前两年，平台将对音乐人免费，下载收益将100%属于版权所有者。王皓给出了一个数字：在虾米网，每个月被收听的歌曲数量达到200万首，远远超过所谓热门榜单的数量，显示着这个长尾市场的潜力，现在缺的是产业链的打通和规范。

　　“独立音乐人往往无法很好地保护版权利益，广告加免费下载试听的收入不足以覆盖成本，版权收入也是杯水车薪，‘音乐人平台’希望能够帮助音乐人提高收入，同时加快这个行业的创作和消费。这将是全新的数字音乐发行渠道。”王皓表示，“无论如何要试一试。如果能把付费用户的比率提升到百分之五，数字音乐行业就将从目前仅有几亿元的市场发展到上百亿元。”