据媒体报道，国美13131万元获《我要上春晚》独家冠名，溢价46%，抢下央视2014年广告招标第一标。
此外，天猫14160万元获世界杯射手榜全媒体合作伙伴，溢价148%;加多宝5509万元获2014年世界杯赛事直播赛中第一段正二位置，溢价120%，健力宝2876万元获正三位置，溢价15%;NIKE4600万获世界杯《巴西行动》独家冠名;立白3088万获《嗨!2014》独家冠名，溢价19%。
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