“双十一”网购狂欢还有近一个月时间，当当网便率先打响了电商促销大战的“第一枪”，10月15日，当当网店庆月首轮大促正式启动。

　　国庆假期归来，当当网就早早进入“店庆月十双十一”的应战状态，并于10月15日展开首轮“价格战”攻势，这也意味着，当当网围绕“双十一”展开的促销将持续整整一个月，下半年电商价格战的战线被进一步拉长。

　　店庆月启幕打响“双十一”第一枪

　　10月15日，当当网捆绑双十一的“店庆月”促销正式开幕，正式打响了“双十一”促销的第一枪，当当网图书、服装、婴童等战略品类促销正式启动。

　　此前，10月10日，当当网CEO李国庆部署“店庆月+双十一”作战的邮件被公开，从促销的力度、时间、品类、物流，到比价、销售目标均被公诸于众。

　　李国庆邮件中称称，11.9是当当网店庆，与“双11”时间重合，在消费者心中“双11=5折”，当当的店庆遇上双11，就应该是“5折+折上折”，不能只是5折。

　　主打精品低价首促瞄准“换季”网购

　　当当网相关负责人表示，“根据调研，在双十一网购高峰前的这段时间，换季网购的需求也十分旺盛，满足消费者的网购需求不能仅仅靠双十一期间的促销，所以，当当将促销的战线拉长，让消费者更合理安排自己的网购时间。”

　　李国庆强调，“店庆月+双十一“促销期间，当当网将继续做电商“低价标杆”。

　　他表示，从几次电商大战的比价数据来看，当当都是“低价标杆”，今年双十一当当网仍然将扮演“比价标杆”的角色，进行实时比价，除了图书外，服装、孕婴童、家纺、日百等都在“店庆+双11”有所作为，这是一场展现实力的硬仗。

　　此轮双十一促销当当网产品丰富度大幅提升，更走精品化路线，比如服装定位中高端，每年还进行淘汰，确保服装的高品质。

　　智慧物流护航确保配送服务效率

　　对于当当网来说，李国庆则明确不打“广告消耗战”，不让成本转嫁，但“价格战、产品战、物流战”将成为当当网发起攻势的重中之重。

　　对于双十一集中购物最为重要的“物流战”环节，当当网建立的“智慧化物流枢纽系统”将发挥作用，提升服务质量和周转效率。

　　李国庆更强调加倍注意退换货环节，要求所有物流配送环节至少增加50%资源投入。

　　业内人士称，双十一表面上是宣传战、营销战，但本质上却是价格、产品和物流之战，相比其他B2C电商，当当网综合购物中心走精品化路线，其退换货率能够保持最低，能够减少双十一期间不必要的物流空转，目前，退换货率保持最低，也是当当网能够做到全国主要原因。