王老吉公益不停步，四季彩虹公益行动再启爱心路。4月23日，王老吉联合台州椒江白云小学举办爱心义卖活动，现场提供150箱王老吉进行义卖，所得善款近万元全部捐献给贫困学子，打响了2014年四季彩虹活动第一枪，为浙江省内的贫困学子和热心助学人士再一次架起了爱心桥梁。当天，王老吉还在温州泰顺县司前畲族镇中心小学举行了微心愿收集爱心捐赠活动。

　　2013四季彩虹硕果累累2014王老吉再上层楼

　　在2013年的“王老吉四季彩虹公益行动”中，王老吉与浙江广电集团6频道联合浙江当地众多电视、广播、报纸媒体，在浙江全省范围展开活动。在整个2013年度活动中，王老吉累计帮助近百名贫困大学生，资助小学十几所，认领微心愿近万个，帮助了近万名贫困地区的学生，公益活动微博互动转发百万次，活动影响辐射人群过亿，取得了巨大的社会影响力。

　　在2014年，王老吉将对“四季彩虹”公益行动投入更多力量，活动覆盖地区将扩展到浙江省11个地级市，并通过电视、电台、网络发动更多的人参与。今年的“四季彩虹”行动仍包括针对贫困大学生的勤工助学和面向中小学的微心愿认领两大板块，其中勤工助学将由5月初开始，进行至12月底;而微心愿认领从4月起，便已开始对部分贫困学校进行实地走访与筛选。确定出需要帮助的学校后，便进行微心愿的下发和收集。据介绍，今年王老吉将最终争取将爱心商户的数量扩展到6000余家，帮助大学生勤工助学的数量达到200名以上，面向中小学生的微心愿数量争取做到8万—10万个、帮助了10多万学生。

　　持之以恒特色鲜明王老吉公益模式引关注

　　2013年雅安地震后，王老吉除了第一时间进行大量资金和物资援助外，还宣布投资3亿元在雅安建设生产基地，通过这种“造血式”援助帮助灾区经济恢复，开创了国内慈善公益事业新模式。2014年4月20日，时值雅安地震一周年，王老吉雅安生产基地正式封顶，成为雅安灾后重建工作中签约最早、效率最高、建设最快的重建项目，也是中国企业“输血+造血”公益模式的首个大型示范项目。

　　此外，4月11日，兰州水污染事件发生后，王老吉在第一时间启动应急措施，调配价值30万元的王老吉凉茶送达兰州，并连续多日为当地居民进行免费发放，以缓解当地居民饮水的困难。王老吉对公益事业长期关注形成的完备公益体系，保证了王老吉公益的“及时、专业、长效”，成为企业公益的典型。“四季彩虹”公益行动体现的也正是这样的理念，这不仅对于凉茶行业，对于整个社会来说都具有重要的参考意义。










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